橙就定位方法理论“认知差异化+可视差异化+体验差异化”体系 — 解析“始祖鸟”价值定位
始祖鸟创立于 1989 年，前身为 David Lane 设立的坚石 ( Rock Solid ) 品牌，彼时，传统户外品牌对于高山极限攀岩运动功能性覆盖存在空缺，始祖鸟的设立受此启发，以开发高端优质专业户外装备为目标，以前卫、未被启用的设计理念，配合专业高质量原材料，在专业顶级户外品牌建设方向实现逐步积累突破。
01 认知差异化：发现价值 -战略定位 户外运动服饰品牌 -市场背景
1.2021年春夏因疫情逐步稳定，户外出行热情空前高涨，该赛道增长明显。
2. 户外功能服饰春夏季销售额总体达58.68亿元。
3. 2022年春季呈现轻微同比下滑，户外机能服饰销售额为29.60亿元，同比下降1.12%。
-核心策略 标杆产品打造核心产品力
1996年始祖鸟获得公司使用GORE-TEX织物的授权，开始生产其户外技术服装系列。1976年，戈尔公司研发出GORE-TEX布料，并接到第一笔商业订单，这是世界上第一种兼具防水、透气和防风三大功能的布料，被称为“世纪之布”。
丰富的产品系列 覆盖各类户外场景
分为硬壳和软壳两大类，细分到Alpha、Beta、Zeta三大系列硬壳冲锋衣和GAMMA、 HOODY系列软壳冲锋衣。
-价值定位 高端户外 -人群分析 -品牌名称 始祖鸟 ARC'TERYX 02 可视差异化：创新价值 -品牌标志
始祖鸟的logo是一个始祖鸟的骨架，灵感源自柏林自然博物馆展示的始祖鸟标本。
-视觉海报
-包装设计
始祖鸟的设计除了显贵和始终如一的极简廓形设计，轻薄也是它的优点，拎在手里和一件短袖的重量相差无几。
03 体验差异化：放大价值 -营销策略分析 线上
微信小程序、天猫、京东、抖音、小红书、微博
线下
明星代言品牌调性
品牌联名 年轻化 社交媒体造势营销
-产品策略 产品矩阵
分为硬壳和软壳两类，细分有: Alpha、Beta、Zeta 三大系列，硬壳冲锋衣和GAMMA、 HOODY 系列的软壳冲锋衣。
始祖鸟品牌总结
1.Arc'teryx拥有时下最顶尖的户外科技，使用全世界最好的材料，确保了品牌在户外界“爱马仕”地位，撑起了高昂的产品价格
2.望向未来不断进化，始祖鸟设计理念一直都是颠覆性的，成为户外界的小众设计师品牌，吸引年轻群体为高价设计尝鲜。
3.放眼始祖鸟的消费场景，始祖鸟坐落在顶尖的城市商圈，始终保持高规格、时尚感的户外门店设计，通过各种互动装置和服务满足消费老的体验需求，为产品增加体验溢价。
4.在时尚圈轮番示好之下，也未能让这个“高冷”的品牌动摇。始祖鸟在户外时尚这条路上保持谨慎，保持品牌原有高级感气质和调性，在感知上更有分量。