梦雨青蓝：侃精准营销之网络广告具体的形式

来源|梦雨青澜

作者|王兴庆

今天我们将继续探索移动互联网精准营销的一些方法和思路。今天我们先来说说基础知识。网络广告的主要载体有哪些？换句话说，网络广告有哪些形式。

1. 横幅广告 ()

横幅广告是最早的网络广告形式，是以GIF、JPG、Falsh等格式创建的图像文件。定位用于在网页上显示广告内容。横幅广告的形式多种多样，如横幅、横幅、按钮、对联、浮动等。

根据这些表现形式，我们可以将横幅广告分为三类：静态、动态和互动。

静态：静态横幅广告在网页上显示固定的广告图像。它的优点是制作简单，缺点是不够生动。有点沉闷和无聊。事实证明，静态广告的点击率低于动态和互动广告。

动态：动态横幅广告具有各种移动或闪烁的动态元素。它通常采用GIF动态图片格式或FLSAH动画格式，通过丰富多彩的动态图像。可以穿得低一些，给观众更多的信息，加深观众的印象。动态广告通常比静态广告具有更高的点击率。动态广告的制作并不比静态广告复杂多少。而且体积也更小。所以它是目前最重要的网络广告形式。

互动：无论是静态广告还是动态广告。他们还处于让用户被动观看的阶段。网络媒体相对于传统媒体最大的优势就是互动性。于是一种更能吸引观众的互动广告就应运而生了。互动广告的形式多种多样，如游戏、插屏、问答、下拉菜单、填写表格等。此类广告不仅可以让用户简单地观看广告，还需要用户参与广告或甚至玩广告。此类广告比其他广告包含更多的内容，让用户在参与过程中对公司和产品有更深入的了解。

孟宇庆兰，移动互联网精准营销研究员。

2、文字链接广告

文字链接广告采用一行文字作为广告，点击即可进入相应的广告页面。这是一种对观众干扰最小但效果较差的在线广告形式。有时，最简单的广告形式效果最好。

3、富媒体广告

在互联网发展初期，由于带宽限制，网络广告主要是文本和低质量的GIF、JPEG格式图片。随着互联网的普及和技术的进步，出现了声音、图像、文本等多媒体组合的媒体形式。人们通常将这些媒体的组合称为富媒体。利用这种技术设计的广告称为富媒体广告。富媒体广告表现形式多样、内容丰富、影响力强，但成本通常较高。

孟宇青兰，移动互联网精准营销研究员

插屏广告是指用户在浏览网页时强制插入广告页面或弹出广告窗口。最典型的插页式广告是网页弹窗。插页式广告有多种尺寸，从全屏到小窗口，并且具有不同程度的交互性。静态和动态均可。插页式广告的出现没有任何警告，并且肯定会被观众看到。其实有点类似于电视广告，打断节目的正常播放，强迫你观看。所以不同之处在于，观众可以通过关闭窗口来停止看到广告。

5、视频广告

视频广告是随着网络视频的发展而兴起的一种新兴广告形式。其呈现方式与传统电视广告类似。广告片段均在正常视频节目中播放。例如，在演出开始之前或演出结束之后。播放广告视频。和插屏广告一样，它也是一种强迫用户观看的广告形式，但它比前者友好得多。

孟宇庆兰，移动互联网精准营销研究员。

PPC是搜索引擎广告的主要形式。它是一种根据付费最高者排名的原则对购买过相同关键词的网站进行排名的方式。 PPC最大的特点就是按点击付费。如果用户没有点击，则不收取广告费。相同关键词的广告中，词点击出价最高的广告排名第一，其他排名根据广告主的出价而变化。将它们从高到低排列。

借这个话题，我们简单讲一下搜索引擎竞价广告的特点和作用。

a 按效果付费，广告费用相对较低。如果用户不点击，则无需支付任何费用。因此，大大节省了广告费用。

B、广告出现在搜索结果页面，与用户的搜索内容高度相关，提高广告的准确性。

C、竞价广告出现在搜索结果的顶部，容易吸引用户的注意力和点击。所以效果会更好。

D、广告主可以自由控制广告价格和广告费用，降低风险。

F、广告主可以对用户的广告点击情况进行及时的后台跟踪和统计分析。使用数据优化广告效果。

梦雨清澜

附：

1、文章大部分内容来源于蒋立坤先生的行业专着：《网络营销推广实用指南》。

2、文章内容更注重阅读笔记和读后学习，并非纯粹的商业营利活动。

3、笔者自己的研究方向更倾向于个人IP全网营销推广的实操。