会员都躲不过的“中插小剧场”，如何不让人出戏？
作者|抓更多的猫
影视剧因植入过多而引起观众反感的案例不少。 近日，作家马伯庸在微博上抱怨了一个新的电视剧广告现象：
“就算会员看了视频，中间还是会有广告的；算了，广告还是剧中的人物来演的；如果剧中的人物出现就好了，但是广告布局没有考虑到与电视剧人物风格的一致性。”
微博发出后，不少网友也对此问题进行了回应。
一方面，广告是制作者和媒体的重要收入渠道之一，但过多的广告投放和插播也严重损害了观众的观看体验。 如何让广告和受众两全其美？ 这也是一个亟待思考和解决的问题。
流媒体时代的广告需要更多创意
事实上，随着流媒体平台的兴起，在网络上观看电视剧已经越来越流行，广告商也开始加大对网络剧的广告投放力度。 由于很多视频网站会员可以直接跳过片头广告，除了传统的硬广告外，商家也开始研究多种广告投放方式。
1、创意小剧场。
小剧场是近年来非常流行的网剧广告插入方式。 是指在电视剧播出过程中随时插入一段30-60秒的带有剧情的广告。 一般广告都会与电视剧情节相关，并由电视剧演员主演。
马伯庸在微博上提到的“古董局中局”和“三国机密”的案例都是小剧场式的广告。
2.“创可贴”广告。
创可贴广告以弹出窗口的形式出现。 电视剧播放过程中，屏幕上突然弹出一段广告文案。 文案的内容往往与情节紧密相连。 比如《精绝古城》中，当胡八一醒来时，弹出底部广告，上面写着“老胡，你醒了吗？来杯咖啡”，与剧情相呼应，令人印象深刻。
3、VIP专属推荐
购买会员除了可以观看会员专享视频外，还有一个好处就是可以直接跳过广告。 视频网站通常有 2 到 3 分钟的前置广告，而且非常长。 不过，即使你现在购买会员，仍然会出现15秒的VIP推荐广告。 虽然这样的广告不是强制观看的，可以随时关闭，而且内容是影视剧推荐，但对于付费用户来说还是很无奈。
类似的软植入方法还有无数。 由于形式新颖，植入时间更加灵活。 广告内容与情节相关，颇具创意，容易让人记住，更有利于沟通。 因此，小影院、创可贴广告很受广告主欢迎，成为一种新趋势。
据相关媒体报道，目前国产剧的剧场式广告十分火爆，价格也在水涨船高。 有的电视剧甚至提供了仅靠插广告就能赚钱的可能。
但正如马伯庸在微博中提到的，在电视剧中插入与剧情风格和人物性格完全相反的广告，是对剧情、人物和演员的伤害。
比如《精绝古城》中，在剧情最关键的时刻，弹出的广告文案调侃一下，瞬间破坏了剧情的紧张感。 在《三个王国的秘密》中，让一个阴暗沉思的角色出现在一个有趣的戏剧广告中也是对这个角色的伤害。
创意广告不仅要考虑品牌的传播，还要考虑受众的体验。 应优先考虑内容。 尤其是广告不能铺天盖地，抢了剧情的风头。
广告如何避免戏剧化？
广告与观众体验之间始终存在着两难境地，但在影视剧广告植入的历史上，也不乏成功的案例。
例如，在电影《疯狂动物城》中，仅在海报中就可以看到许多服装产品的广告。
但这些广告不仅贴合了兔子朱迪来到现代化大都市的背景设定，而且广告模式也根据动画片的特点进行了修改，不仅起到了宣传作用，甚至还成为了复活节彩蛋，并被粉丝们津津乐道。 路。
电影《无敌破坏王2：网破》还采用了多家互联网公司的品牌标志，不仅契合了作品的主题，还将虚构的作品与现实世界联系起来，令人惊讶。
当然，并不是所有的影视剧都有得天独厚的条件可以提供创意的植入方式。 电影制片厂不能出于收入考虑而完全拒绝广告的出现，但也必须考虑艺术性，找到合适的方法。 为了植入而牺牲工作内容是不可取的。
首先，摄制组要选择符合作品基调的植入式广告。 服装、零食、汽车、家居等产品更适合现代都市剧。 除了传统的硬广告、品牌曝光和投放之外，服装、美妆广告也可以通过在剧外寻找同款来“带货”。 比如《和平饭店》播出后，陈数在剧中的衣服和口红就成为爆款。
其次，要控制数量，不能无节制地进行广告投放。 《欢乐颂2》曾因广告投放过多而引发争议。 剧中不断出现广告产品，这对剧本身也是一种损害。 还有中国版的《深夜食堂》，甚至被批评为大型广告。
只有控制广告数量，实施适当的创意投放，才能实现剧情与广告的平衡。
此外，还应考虑广告的投放时机。 例如，在美剧中，一些广告会出现在三幕剧或四幕剧的过渡处。 至此，紧凑的剧情暂时告一段落。 简短的广告也能缓解观众紧张的情绪。
在相应主题的剧中，在轻松愉快的气氛中出现打断或弹出，对气氛的破坏会较小。 在悬疑冒险剧中插入搞笑小剧场，对于剧情的破坏性非常大。 小剧场广告也应以保护人物为前提，尽量风格统一，或者用性格较弱的配角来主演。
总之，创意独特、合理恰当的广告植入对于电影制片方和品牌本身都有利。 但如果过度使用，广告可能会抢了电视剧的风头，引起观众的反感。 无论是广告商、电影出品方还是平台方，都应该考虑到内容本身，实现互利共赢。
结尾
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