植入式广告示例文章 1
关键词：植入式广告、问题开发、营销
在媒体竞争日益激烈的时代，吸引受众的注意力已经成为一项越来越困难的任务。 随着媒体市场的深入发展，广告已变得无孔不入。 广告商在享受前所未有的媒体机遇的同时，也面临着巨大的问题。 广告费用不断增加，但广告效果却越来越差。 在这种情况下，如何花更少的钱达到更大的广告效果，如何让广告更容易被人们接受？ 当然，消费者在无意识、毫无准备的状态下更容易接受广告，于是一种新的广告形式——植入式广告应运而生。
1.什么是植入式广告？
植入式广告（ ），又称植入式营销。 是指将产品和服务具有代表性的视听品牌符号融入到电影、电视或舞台产品中，给观众留下相当印象，以达到营销目的的广告方式。 目前的传统广告通常插入于电视剧或节目之中或之间。 这类广告干扰了受众的正常阅读或观看活动，很容易引起反感。 然而，植入式广告不同于广告。 它基于目标对象和产品特性，同时深入了解消费者的内心需求，用消费者的语言进行交流，将产品融入载体。
从目前我们看到的各种媒体内容植入方式来看，我们可以将植入式营销分为场景植入、对话植入、剧情植入和形象植入四种操作模式。
场景植入主要是指品牌视觉符号或产品本身作为媒体内容中的场景或场景的一部分出现； 对话植入是指通过电影、电视剧、小说等中的人物对话，将品牌巧妙植入其中。 剧情植入是指某个品牌的商品成为推动整个故事情节不可或缺的一部分。 品牌或商品不再仅仅出现在生活场景或人物对话中，而是几乎贯穿整个故事。 形象植入是指根据品牌的象征意义，将某种品牌的商品或服务植入到电视节目或其他媒体中。 同时，通过情节或生活细节，不断诠释品牌的本意，丰富品牌内涵。 ，增强品牌个性，进一步提升品牌形象。 普拉达与《穿普拉达的女魔头》、凯迪拉克与《黑客帝国》等知名大型相亲真人秀主持人不断提醒节目伊利赞助的浪漫情侣旅行。 可见，植入式广告将成为企业宣传品牌的又一重要手段。 主要表现是受众更容易被品牌吸引和接受，有效传播率也因此更高。
2、我国植入式广告面临的问题。
随着植入式广告的兴起，它已经从相对隐蔽、隐蔽变成了浮夸、招摇，逐渐让人反感。 一些商家热衷于“植入”模式，不顾影视作品情节是否恰当、电视节目是否恰当，强行“植入”广告。 问题也随之出现，主要表现在以下几个方面：
（一）单纯“露脸”、过度“植入”。
近日，一张被称为“史上最牛广告植入”的剧照在网络上流传。 这张剧照中嵌入了多达7个广告。 网友们干脆玩起“找广告来找茬”的游戏。 他们都采取行动突出照片中的植入式广告。 今年的央视春晚广告纷至沓来，涉及花生油、手机、酒类、保险、网站甚至搜索引擎等众多产品和品牌。 仅赵本山的小品《捐赠》中就嵌入了三个广告。 否认过于抢眼的植入式广告影响了作品本身的逻辑性和连贯性，最终引发了植入式广告的争议。 “盲目植入”的想法只能引起观众的反感。 试想，如果受众对广告感到反感，广告如何还能起到推销产品的作用呢？
（二）“植入”粗糙，形式单一，不够巧妙。
一些广告商和节目制作者素质不高，不注重植入广告的艺术性和美誉度。 他们急功近利，死板嫁接，导致一些与剧情不符的植入广告，只会引起观众的反感。 没有过多考虑产品本身与要“嵌入”的节目或影视剧的关联性。 如果插入不恰当、唐突、蹩脚、与主题不相融合，就可能破坏“植入”物的艺术性，甚至干扰。 观众的欣赏情绪可能会对产品本身产生负面影响。 目前，我国影视剧中出现的隐藏广告过于直白，让观众一眼就看出是某家公司在为自己的产品做广告。 比如《一起来看流星雨》中某品牌洗发水的特点和功能的展示过于直白，就像电视上的直销一样。
（3）因剧情主题等因素，无法“植入”充分、正确表达产品内涵。
在节目中，由于剧情主题等因素的限制，广告产品往往只是转瞬即逝，无法进一步展示自己产品的优势。 如果插入的内容和摆放位置考虑不周，甚至会对品牌形象产生负面影响。 ④淘宝在电影《天下无贼》中以抢劫团伙的形象出现，可能会引起部分观众的误解，并对网站本身的形象造成一定的损害。 这个阶段，剧组经常在拍摄制作节目的同时临时添加广告，最终导致广告突兀，甚至剧情支离破碎。
三、关于我国植入式广告如何高效运营的建议
由于上述原因，植入式广告受到了观众的尖锐批评。 我认为大多数观众不喜欢植入式广告，但他们不喜欢某些“植入式广告”技巧。 因此，这不是要不要植入广告的问题，而是如何播广告、如何植入广告的问题，或者说如何把握广告、观众接受度和节目性质之间的关系和平衡的问题。
（一）凡事牢记在心，做好前期沟通，周密筹划。
广告投放要有限度，有必要的标准，综合考虑，总体设计。 永远不应该越多越好，否则会适得其反。 特别是在新闻资讯内容中，不应将信息与广告混淆，误导受众。
做好植入式广告需要敏锐的嗅觉、高超的策划能力、良好的媒体关系以及对社会生活中各种新事物、时尚的高度敏感和关注。 另外，要时刻关注媒体和社会热点事件，要经常接触媒体，了解公众喜好的脉搏，否则即使有机会也无法抓住。 以《非诚勿扰》为例，冯小刚竭尽全力实现广告投放的“无缝对接”，将品牌紧密融入剧情发展过程，在不牺牲内容的情况下收获巨大的商业价值。 。 拍摄前，所有广告都已整理完毕。 《非诚勿扰》就遵循了这个逻辑，做了14个植入式广告和10个片前广告。 与此同时，冯小刚的贺岁片不但没有招来非议，还取得了极高的票房收入，从市场角度验证了植入式广告的生命力。
（二）操作得当，符合主题情节，做到四个“统一”。
真正成功的植入式广告应做到四个统一：节目内容与广告内容的统一； 节目定位与广告目标受众的统一； 节目形式与广告形式的统一； 节目内涵与广告诉求精神内涵的统一。 植入意味着智慧和策划，绝不是简单的植入和拼贴。 想要‘种’好，就必须找到、拥有、甚至耕种可以‘种’的土壤。 不是观众不能接受植入式广告，而是观众不能接受过于粗暴的广告植入。 因此，植入式广告必须与剧情相适应，必须考虑到契合度的问题。
（3）互动宣传相结合，与常规广告相配合，实现广告效果最大化。
显然，从“免费午餐”到自费观看，观众的观看心态将与以往有所不同。 受众的口味会更加挑剔，这会对广告提出更高的要求。 为了扩大影响力或强化品牌形象，植入式广告在运营时可以突破在某一媒体或领域的简单内容植入，而是在多种媒体、多种表现形式中进行跨领域植入，或者植入式广告与传统刚性广告相结合，最大限度地发挥广告效果。 总之，整合广告资源，利用多种形式吸引更多受众关注，培养受众认同感，不仅仅是增加广告播放频率那么简单。
（5）植入式广告新趋势——营销式植入式广告。
植入式广告示例文章 2
关键词：植入式广告、问题开发、营销
在媒体竞争日益激烈的时代，吸引受众的注意力已经成为一项越来越困难的任务。 随着媒体市场的深入发展，广告已变得无孔不入。 广告商在享受前所未有的媒体机遇的同时，也面临着巨大的问题。 广告费用不断增加，但广告效果却越来越差。 在这种情况下，如何花更少的钱达到更大的广告效果，如何让广告更容易被人们接受？ 当然，消费者在无意识、毫无准备的状态下更容易接受广告，于是一种新的广告形式——植入式广告便应运而生。
1.什么是植入式广告？
植入式广告（ ），又称植入式营销。 是指将产品和服务具有代表性的视听品牌符号融入到电影、电视或舞台产品中，给观众留下相当印象，以达到营销目的的广告方式。 目前的传统广告通常插入于电视剧或节目之中或之间。 这类广告干扰了受众的正常阅读或观看活动，很容易引起反感。 然而，植入式广告不同于广告。 它基于目标对象和产品特性，同时深入了解消费者的内心需求，用消费者的语言进行交流，将产品融入载体。
从目前我们看到的各种媒体内容植入方式来看，我们可以将植入式营销分为场景植入、对话植入、剧情植入和形象植入四种操作模式。
场景植入主要是指品牌视觉符号或产品本身作为媒体内容中的场景或场景的一部分出现； 对话植入是指通过电影、电视剧、小说等中的人物对话，将品牌巧妙植入其中。 剧情植入是指某个品牌的商品成为推动整个故事情节不可或缺的一部分。 品牌或商品不再仅仅出现在生活场景或人物对话中，而是几乎贯穿整个故事。 形象植入是指根据品牌的象征意义，将某种品牌的商品或服务植入到电视节目或其他媒体中。 同时，通过情节或生活细节，不断诠释品牌的本意，丰富品牌内涵。 ，增强品牌个性，进一步提升品牌形象。 普拉达与《穿普拉达的女魔头》、凯迪拉克与《黑客帝国》等知名大型相亲真人秀主持人不断提醒节目伊利赞助的浪漫情侣旅行。 可见，植入式广告将成为企业宣传品牌的又一重要手段。 主要表现是受众更容易被品牌所吸引和接受，有效传播率也因此更高。
2、我国植入式广告面临的问题。
随着植入式广告的兴起，它已经从相对隐蔽、隐蔽变成了浮夸、招摇，逐渐让人反感。 一些商家热衷于“植入”模式，不顾影视作品情节是否恰当、电视节目是否恰当，强行“植入”广告。 问题也随之出现，主要表现在以下几个方面：
（一）单纯“露脸”、过度“植入”。
近日，一张被称为“史上最牛广告植入”的剧照在网络上流传。 这张剧照中嵌入了多达7个广告。 网友们干脆玩起“找广告来找茬”的游戏。 他们都开始强调照片中的植入式广告。 今年的央视春晚广告纷至沓来，涉及花生油、手机、白酒、保险、网站甚至搜索引擎等众多产品和品牌。 仅赵本山的小品《捐赠》中就嵌入了三个广告。 否认过于抢眼的植入式广告影响了作品本身的逻辑性和连贯性，最终引发了植入式广告的争议。 “盲目植入”的想法只能引起观众的反感。 试想，如果受众对广告感到反感，广告如何还能起到推销产品的作用呢？
（二）“植入”粗糙，形式单一，不够巧妙。
一些广告商和节目制作者素质不高，不注重植入广告的艺术性和美誉度。 他们急功近利，死板嫁接，导致一些与剧情不符的植入广告，只会引起观众的反感。 没有过多考虑产品本身与要“嵌入”的节目或影视剧的相关性。 如果插入不恰当、唐突、蹩脚、与主题不相融合，就可能破坏“植入”物的艺术性，甚至干扰。 观众的欣赏情绪可能会对产品本身产生负面影响。 目前，我国影视剧中出现的隐藏广告过于直白，让观众一眼就看出是某家公司在为自己的产品做广告。 比如《一起来看流星雨》中某品牌洗发水的特点和功能的展示过于直白，就像电视上的直销一样。
（3）因剧情主题等因素，无法“植入”充分、正确表达产品内涵。
在节目中，由于剧情主题等因素的限制，广告产品往往只是转瞬即逝，无法进一步展示自己产品的优势。 如果插入的内容和摆放位置考虑不周，甚至会对品牌形象产生负面影响。 ④淘宝在电影《天下无贼》中以抢劫团伙的形象出现，可能会引起部分观众的误解，并对网站本身的形象造成一定的损害。 这个阶段，剧组经常在拍摄制作节目的同时临时添加广告，最终导致广告突兀，甚至剧情支离破碎。
三、关于我国植入式广告如何高效运营的建议
由于上述原因，植入式广告受到了观众的尖锐批评。 我认为大多数观众不喜欢植入式广告，但他们不喜欢某些“植入式广告”技巧。 因此，这不是要不要植入广告的问题，而是如何播广告、如何植入广告的问题，或者说如何把握广告、观众接受度和节目性质之间的关系和平衡的问题。
（一）凡事牢记在心，做好前期沟通，周密筹划。
广告投放要有限度，有必要的标准，综合考虑，总体设计。 永远不应该越多越好，否则会适得其反。 特别是在新闻资讯内容中，决不能将信息与广告混淆，误导受众。
做好植入式广告需要敏锐的嗅觉、高超的策划能力、良好的媒体关系以及对社会生活中各种新事物、时尚的高度敏感和关注。 另外，要时刻关注媒体和社会热点事件，要经常接触媒体，了解公众喜好的脉搏，否则即使有机会也无法抓住。 以《非诚勿扰》为例，冯小刚竭尽全力实现广告投放的“无缝对接”，将品牌紧密融入剧情发展过程，在不牺牲内容的情况下收获巨大的商业价值。 。 拍摄前，所有广告都已整理完毕。 《非诚勿扰》就遵循了这个逻辑，做了14个植入式广告和10个片头广告。 与此同时，冯小刚的贺岁片不但没有招来非议，还取得了极高的票房收入，从市场角度验证了植入式广告的生命力。
（二）操作得当，符合主题情节，做到四个“统一”。
真正成功的植入式广告应做到四个统一：节目内容与广告内容的统一； 节目定位与广告目标受众的统一； 节目形式与广告形式的统一； 节目内涵与广告诉求精神内涵的统一。 植入意味着智慧和策划，绝不是简单的植入和拼贴。 想要‘种’好，就必须找到、拥有、甚至耕种可以‘种’的土壤。 不是观众不能接受植入式广告，而是观众不能接受过于粗暴的广告植入。 因此，植入式广告必须适应剧情，考虑贴合度问题。
（3）互动宣传相结合，与常规广告相配合，实现广告效果最大化。
显然，从“免费午餐”到自费观看，观众的观看心态将与以往有所不同。 受众的口味会更加挑剔，这会对广告提出更高的要求。 为了扩大影响力或强化品牌形象，植入式广告可以突破单一媒体或领域的简单内容植入，而是在多种媒体、多种表现形式中进行跨领域植入，或者植入式广告相结合与传统的刚性广告相比，最大限度地发挥广告效果。 总之，整合广告资源，利用多种形式吸引更多受众关注，培养受众认同感，不仅仅是增加广告播放频率那么简单。
（5）植入式广告新趋势——营销式植入式广告。
植入式广告示例文章 3
根据维基百科，可识别商标首次出现在 20 世纪 20 年代的电影中。 但事实上，早在1919年，《哈里森报告》（''''）就提到了“红冠汽油”植入式广告的例子（）。 在接下来的四十年里，《哈里森报告》多次引用了品牌出现在电影中的现象。 可以说，这是最早关于植入式广告现象的报道或研究。 1927年，好时巧克力出现在第一部获得奥斯卡最佳影片奖的电影《翅膀》中。 20世纪80年代，“里斯”巧克力因出现在电影《异形》中而一炮而红，总销量猛增65%。 越来越多的商家看到了植入式广告带来的利润，开始大量运用这种促销方式，引起了学者的广泛关注并从事相关研究。 例如，英国兰开斯特大学的苏珊·奥蒂（Susan Oti）和查理·刘易斯（ Lewis）就电视中出现的品牌对儿童的影响进行了研究（“：”）。
在中国，植入式广告最早出现的大概是20世纪90年代初由葛优、吕丽萍主演的《编辑部的故事》。 剧中还播出了白龙矿泉水的附带广告。 从此，植入式广告这一新的广告形式被国人所熟知。 然而，推动中国影视剧植入式广告的却是冯小刚的几部贺岁片。 《无尽》可以说为中国银行做了足够的广告。 后来《手机》中的摩托罗拉和《天下无贼》中的中国移动、宝马、淘宝等都是电影中的受益者。 甚至在《大人物》中，也有一些品牌通过间接的方式投放到广告中。 王中军和冯小刚的“指导”（制片人+导演）组合也成为了国内植入式广告的教父。 关于植入式广告在中国的发展，广西大学的郑艳在《新闻爱好者》上发表了题为《植入式广告在中国的发展》的文章。 详细分析了植入式广告兴起的原因。
中国第一个商业网络广告出现于1997年3月。获得中国互联网发展史上第一个商业广告，以468×60横幅广告的形式表现。 到2005年，中国网络广告的发展速度令人瞩目。 据调查，2005年网络广告市场规模为31.3亿元，超过杂志广告收入18亿元，比2004年增长77.1%。据CNNIC统计，截至2009年6月，互联网广告投放数量我国网民规模已达3.38亿，其中使用宽带上网的网民达3.2亿。 从技术上来说，这对网络广告形成了巨大的促进作用。
关于网络视频植入式广告的研究，由于视频网站在中国才诞生不久，因此研究并不多。 目前，中国视频分享网站形成双寡头垄断。 最大的视频门户是优酷，成立于2005年11月； 紧随其后的是成立于2005年4月的土豆网。在国外，视频分享网站潮流的引领者是成立于2005年2月的美国。在网络视频植入式广告的研究方面，互联网出版协会美国公司曾在其网站上公布了网络视频广告的相关数据，列出了大量不同群体的观看频率、观看内容、观看习惯等数据。 在国内，更多的是在优酷、土豆、酷六网进行案例分析，通过内容分析获得灵感。
2 国内外主要研究成果
由于植入式广告对于影视剧起到了很好的宣传作用，国内外关于植入式广告的研究也越来越多，包括：
1、日本高崎经济大学2003年夏天对日本一所大学的59名学生进行了一项调查，分析他们对电影植入式广告的接受程度和态度。 对此，建议高度重视影视剧中植入式广告的出现方式，以免打扰学生观影兴趣。 同时我们也了解到，一些同学为了降低制作成本而在影视剧中插入广告，也是可以理解的。
2、谭文若和张焱从心理学的角度分析了目前受众对植入式广告的逆反心理的表现形式和原因，同时也对如何消除受众的这种心理提出了自己的一些建议。
3、上海师范大学人文与传播学院的聂海梅利用大量数据对中美电影中的植入式广告进行了详细的比较，以借鉴美国电影中植入式广告的使用经验。
4、安徽师范大学文学院刘东阳，《浅析电影中商品产品广告的传播理论》，从传播的角度出发，通过三个视角：“看门人”理论、共同意义空间理论和选择定律理论 让我们解释一下植入式广告。
5、在《从文化的角度看植入式广告》中，韩越以流行文化为切入点，分析了大众消费文化以及植入式广告为何受到广泛关注。
6、上海大学影视学院广告系胡卫平2009年7月在《中国广告》发表题为《网络影视广告的困境与解决》的论文，提出了需要解决的六点对于视频网站植入式广告的未来发展。 问题.公务员之家
7、陈艳红对新兴网剧发展现状及产业化趋势进行研究。 他认为，网剧作为一个产业，要不断整合资源，打造完整的“上游剧开发、中游产品拓展、下游产品延伸”的供销一体化产业链，走产业化发展道路。 着力打造新的产业结构。
8、CNNIC（中国互联网络中心）的统计数据也显示，2009年中国网民数量持续稳定增长，互联网普及率达到25.5%。 同时，对网民结构特征、网民网络应用、网民网络生活模式等进行了详细的统计研究。 与此相对应，2007年，美国互联网出版协会在其网站上发布了网络视频广告统计报告，分析了广告对受众的影响、受众接受广告的方式以及偏好。
三、存在问题及未来发展趋势
随着互联网的快速发展，网络内容多样化，宣传形式也不再局限于传统方式。 网络游戏、博客、博主、博客的出现，也给广告主提供了更多的宣传平台和想象空间。 因此，植入式广告未来将会在互联网上重新兴起，但也存在一些问题。 首先，没有很好的衡量植入式广告效果的方法。 广告要“嵌入”到什么程度，才能让受众察觉不到它是广告，但仍对品牌有足够的“印象”？ 其次，要重视盗版问题。 植入式广告可能包含盗版内容，尤其是自制的播客广告。 最后，网络视频植入式广告的研究还没有形成体系。 大多数视频网站还在模仿综合性门户网站的广告营销方式，忽视了视频网站本身的优势和特点。
国内外的发展在时间上是相对同步的。 至于植入式广告能否进入这个领域以及能否发挥出色，就看他们各自的能力了。 关于网络视频植入式广告的研究将会越来越多，并通过大量的实证研究，相互交流、沟通、讨论，进一步分析网络视频植入式广告对受众的效果和影响，网络视频的衡量标准植入式广告、效果评估等，整合网络视频媒体、版权方、内容生产者、内容发行等资源，形成完整的产业链，提升竞争优势。
参考：
[1] 晁乃鹏. 网络媒体运营与管理[M]. 福建：福建人民出版社，2007：248-252。
[2] [美]Susan 、 A. 、 A. Klein、刘维一。 广播电视网络宣传与营销[M]． 北京：中国传媒大学出版社，2008：214-221。
[3] 聂艳梅. 关于电影中产品放置的创作形式和方法的研究 - 六个中国和美国电影中产品放置的比较[J]。 现代广告（学术版），2009年，《总问题》 167：4-8。
[4] Liu 。 电影中产品放置的传播理论的简要说明[J]。 现代广告（学术版），2009年，《总问题》 167：25-28。
[5] hu 。 在线电影和电视广告的困境和解决方案[J]。 中国广告，2009，7：12。
[6]郭。 关于产品放置的创新和开发[J]。 台湾大学杂志，2007年，第8卷，第2期：113-115。
[7] Chen 。 在线戏剧及其工业化趋势的发展状况[J]。 广西大学杂志（哲学，科学与社会版），2007年，第29卷，补充：37-38。
[8]丹·温鲁（Tan ），张Yan。 原因和消除电影产品放置广告受众的叛逆心理学[J]。 广西国籍杂志杂志（哲学，科学与社会版），2009年，第6：169-171页。
[9]汉尤。 从文化角度[J]。 年轻记者，2009，6：85。
[10] Chen Yan。 中国产品放置的开发[J]。 新闻爱好者，2007，9：61。
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[13]中国互联网网络信息中心（CNNIC）。 第24届中国互联网发展调查统计报告。 中国：2009.7。
[14]中国互联网网络信息中心（CNNIC）。 互联网开发信息和趋势。 中国：2009年，第49期。
产品放置样本第4条
游戏内广告的发展前景非常广泛。 这是一种具有巨大潜力的新兴广告形式，它极大地反映了新的互联网媒体的利润价值。 高度接受和高知名度的独特魅力对广告商产生了巨大影响。 具有极大的吸引力，游戏中的广告已成为独立的媒体形象。 恐怕没有人会认为这不是一个遍历的转折点。 在不久的将来，游戏媒体可能会与电视媒体一起成为词汇。 根据最新的研究结果，中国游戏中内置广告的收入正在迅速增长。 2007年的IGA市场规模为1.2亿元人民币，2008年的收入将达到2.5亿元人民币。 预计到2011年，中国的IGA市场规模将超过10亿元人民币。 因此，目前，IGA行业的才能竞争激烈，保护人才已成为领先的技术公司的主要问题。
随着在国外和国外如火如荼地进行产品展示的开发，研究人员对产品放置表示了极大的热情。 但是，关于产品展示的大多数研究都集中在电影和电视剧中的产品放置上，很少有学者注意游戏中的产品位置。 关于在学术界的游戏中的产品展示的生动讨论，他们一直对游戏中产品展示前景感到乐观。 但是，只有少数人真正深入研究，并全面和客观地思考游戏中的产品位置。 尽管游戏运营商和开发人员对游戏中的产品放置非常感兴趣，但他们不知道从哪里开始。 我们只能与广告合作伙伴一起前进。 在学术界就是这种情况，游戏行业也对产品放置有尝试的态度，等待大树享受阴影。 在这种情况下，有必要及时对游戏产品放置进行全面和客观的研究。 首先，它可以使学者能够对游戏产品的展示具有全面的了解，而不再限于盲目失明。 讨论，我们可以从整体情况开始，并对游戏产品放置进行全面和客观的研究； 其次，它可以帮助游戏制造商对游戏产品放置的全面和正确的了解，积极而勇敢地尝试游戏产品的位置，并感到自信和大胆改革游戏利润模型，领先并抓住在线游戏市场。家
2.研究的基本内容和要解决的主要问题：
本文主要收集并整理了对国内外游戏产品位置的主流理论理解，介绍了外国在游戏产品放置操作计划方面的成功经验，并分类了国内游戏产品放置的整体运营状态。 探索游戏中产品展示的起源，游戏中产品展示的市场规模，对游戏中产品放置蛋糕竞争的国内力量的分析以及对游戏中产品放置链的分析。 在此基础上，我们分析了玩家行为差异与广告效果之间的关系，品牌特征和广告效果的影响，并尝试解决业务策略，植入技能，植入空间，合理的植入方法等。 试图为国内在线游戏中的产品放置提供理论模板。
3.研究方法和技术途径：
将理论分析与经验分析相结合。 收集和阅读大量期刊，书籍和文件，浏览相关的国内外行业网站以及研究学术论文。 对代表游戏制造商对产品展示的态度以及游戏产品位置广告客户的态度进行了电话采访。 努力对游戏中产品放置的开发过程进行全面和客观的理解。
4.研究的总体安排和进展：
第一阶段：确定主题选择阶段
第二阶段：毕业论文实施（2009年11月至2010年 - 2010年至5月）
1. 2009年11月20日（第12周的星期五）：毕业论文教练根据专业培训目标和毕业设计工作要求发布了毕业论文任务声明。
2. 2009年12月8日（第14周的星期二）：根据学院的毕业论文格式要求，完成任务声明，文献审查，外语翻译，提案报告写作等。
3. 2009年12月8日（第14周的星期二）：辩护毕业论文提案报告。
4. 2009年12月22日（第16周的星期二）：根据项目建议团队的修订意见，完成的任务声明，文献审查，外语翻译和项目建议报告将进行修订并提交给教师。
5. 2010年1月中旬：提交讲师审查的论文大纲，并详细介绍了第三级目录。
6. 2010年3月上旬（第二学期）：学生完成了毕业论文的初稿；
7. 2010年5月上旬（第二学期）：完成毕业论文并将其提交给教师。
第三阶段：毕业论文辩护（2010年5月至6月2010年）
5.参考：
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[2] Gu 。 偷偷溜进夜晚的方式，使事情静静地滋润 - 研究产品的位置[D]。 上海：上海师范大学，2007年。
[3]长。 产品放置，下一个用于在线游戏的金矿[J]。 广告商，2007，06。
[4] Qiu 。 简要讨论在线游戏中产品放置的开发和对策[J]。 朗扬大学杂志，2008，05。
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[8] Zhao 。 产品放置研究[D]。 吉南大学，2007年。
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[25]研究在线游戏植入广告的效果以“运行卡丁车”为例。 [EB/OL] ./ GB/22114 //。 HTML.2008.12.12
植物广告粉丝论文5
但是，自从CCTV春季节盛会“捐赠”和电视连续剧“丑陋的女人无敌”和“让我们一起观看流星淋浴”是广播的，植入广告已成为观众“轰炸”的焦点。 为什么这种“创造力”反映了营销智慧，为什么在实际操作中引起争议？
为了探索这个问题，我们必须了解音译广告的传播。 植物广告，我们还可以称其为植入的营销，它是指产品或品牌及其代表性的视觉符号和服务内容的整合到电影和电视剧或电视节目中。 通过现场的复制，可以使观众留下对产品和品牌的印象，然后实现营销目的。 植入广告和常规广告之间的区别在于，它在广告期间没有出现，不占据受限制的广告，并且总是使观众很难看出它是广告。 “与广告广告不同的是真正的广告。” 因此，今天有必要分析这种现象，这对于植入广告的兴起而言是有争议的。
1.更改产品和服务营销方法的真正需求
2004年，国家电台，电影和电视颁布的订单第17号订单限制了电视广告持续时间和金色时时间电视连续剧广告。 2009年9月10日，国家广播，电影和电视政府发布了“ 61订单”，该行动严格严格监管了广播和电视广告的广播。 在行政干预的影响下，广播和电视的广告时间被压缩，并且广告价格上涨。 在这种情况下，媒体运营商开始寻找新的增长点，以弥补广告收入。 结果，电视植入的广告发展迅速。
从广告传播效果的角度来看，现在不是时候向媒体购买媒体，而是广告效应。 广告商经常抱怨：投资了很多广告费，但效果并不理想。 实际上，基本原因是传统插件的评级远低于该计划本身的评分，并且广告没有有效地吸引观众。 有报道称，霍南卫星电视台的自我制作的戏剧《无敌》中插入的广告的平均评分只是节目本身的2/3。 不仅如此，而且研究还表明，当发生广告时，一半的观众将改变平台。 此外，有些观众即使没有更改平台，也离开了电视。 换句话说，广告的实际评级将低于现有监控，并且该计划的评级之间的差距将更大。
植物广告是一种强迫性广告。 在戏剧中，只要观众观看节目，就会带有角色，场景或情节，它将不可避免地或多或少地看到广告。 在一项有关植入物广告关注的研究中，有87％的观众关注节目中植入的广告的程度在不同程度上。 “种植”意识到对广告和节目的同步观看，广告可以更有效地吸引观众。 以“丑陋的女孩无敌”为例，对剧集1-5的CTR媒体新闻的监视表明，每个情节中的鸽子鸽子数量是3次，但剧中的植入广告数量有48次。 在如此高的频率和所有三维攻击的情况下，品牌和产品的可能性更有可能被观众记住，这会影响他们的消费行为。
因此，与传统广告相比，吸引目标受众更有效。
2.“植入物”方法呈现了各种形式，需要进一步标准化交流的形式
如果您数年来计算屏幕植入广告的性能形式，则大约有三种类型：
1.直。 广告商通过特殊方法（例如电视剧院，精彩的情节发行，演出场景布局以及节目的互动）纠正了产品广告和程序。 。 这是植入广告开发的主要水平，这也是广泛植入广告商的相对简单方式。 例如，许多电视台经常使用指南系统，标准和整体时间广告。
2.综合沟通。 将品牌种植在节目，活动，电影和电视连续剧中。 尽管它不影响该计划，但它将迅速传达品牌形象，从而达到吸引观众注意并传播品牌效应的作用。 这种将品牌与广告整合在一起的方法是植入物广告的中间水平，它也是一种更微妙和独特的广告方法。 鞋业有限公司（以下称为“ Okang”）和 TV的鼓舞人心的戏剧“爱上女性锚”可以称为模特。 为了使口号“爱上女性锚并爱上了”，在卫星电视台的“更美丽”，“我喜欢歌词”和Hunan TV“ Happy Camp”，“反机构”以及其他高评分，娱乐节目中朱丹（Zhu Dan）认可的广告是密集播出的。 同时，为了进一步解释商业时尚的概念，Zhu Dan在全国7种航空媒体的同一时期认可了凉鞋广告，形成了强有力的宣传。 这个僵化的广告是首先，戏剧和植入广告的方式随后跟进，这不仅升至的销售年度 - 一年，而且还获得了电视连续剧的评分。
3.重点是突出的。 在重大新闻事件，重要活动，电影和电视连续剧中，产品的特征和需求灵活地纳入了整个计划，使品牌内容成为节目的重点或情节开发的重点，并且达到“广告不像广告“领域”。 这种广告形式是一种更高的植入物广告，并且受到广告商的青睐。 1573年的广告植入植入和“ Chang'e II”探索卫星的植入量是通过发生重大事件的出现来实现营销产品的目的。 另一个例子，看过电影“如果您是那个人”的观众必须对杭州Xixi湿地有深刻的印象。 没有电影“如果您是那个”，该国的大多数观众可能不了解“ xixi”的存在。 电影“高红色灯笼”的热门放映使 探索了中国的第一个阶级旅游景点。 电视连续剧“ 3”将的年度旅游收入增加了20％。 不久前，千卫卫星电视台的自我制作的动画戏剧“蓝星和绿豆鲨”的受欢迎程度。 人们普遍关注的重点之一是漫画中的广告植入。 在影片中，蓝色超级巨星在吃海藻后大喊“布里poli”，而在年轻观众的心中，这是一个广为人知的贝利品牌。
当然，随着媒体和广告客户的营销需求，将有更多类型的植入广告。 面对目前正在加剧的“植入”趋势，该行业中的某些人指出，适当且适当的植入广告将在电影和电视产品上增加糖霜，但这不是“植物”。 。 CTR市场研究媒体对植入广告的知识新闻相关的调查表明，对于这种特殊的广告形式，有42％的受访者表示接受或非常可接受。 非常不可接受的受访者占11％。 因此，国家应引入相关法规，以根据内容，形式和数量来规范这种现有的广告行为。 2010年初，广播，电影和电视国家政府副主任天金报道说，电视购物频道和广播电视国家管理局的广播管理报告，并指出有必要加强对诸如植入广告之类的新问题的研究，并尽快征求法规。 政策。 同年8月，国家行业和商业政府还表示，在回应人民代表代表的相关建议时，目前植入的广告缺乏相应的法律规范。 它将提出相关的立法建议，并结合广告法的修订。 可以预见的是，将来植入广告的广播管理将进入一个更精致和合理的阶段。
第三，植入广告的传播
经过30多年的改革和开放，中国观众不再拒绝广告。 但是，为什么有关于植入广告的观众呢？ 我们认为，植入广告引起争议的原因不是植入广告，而是如何植入广告。 观众对植入广告的方法感到厌恶。 那么，如何判断可植入广告的成功呢？ 高度争议的“营销植入”应该如何进行？ 如何植入它很聪明？ Herun Media的总裁Wang Yifei多年来一直从事植入广告业务，他强调有必要查看产品和草图，电影和电视作品的整合； 其次，这取决于植入广告的目的是什么。 SO被称为“保湿和沉默”，植入广告的目的是不可见的，而是要使人们在观看它和购买的冲动后具有渴望； 同样，广告是否可以成为主题，并且具有重新删除。 价值。
因此，媒体要做的第一件事是巧妙地说服观众接受这种形式的广告。 其核心点是尽可能将您的品牌或产品与该计划相关联。 相关性越高，广告隐藏越强，记忆越高，广告到达率就越高。 工厂广告应解决如何将有机整合到程序中的程序中集成到程序中的问题。 例如，如果您是时尚技术的定位，那么在电影和电视中以服装主题作品的“植入”是毫无意义的。 如果您将其定位在农业和边线产品中，那么“梦想空间”科幻电影中的植入将不公正地出现。 您的品牌的本质必须通过植入来适当地反映。 如果您仅增加曝光量或让该产品出现而没有正确解释，则它将失去本广告中植入的含义。
在这里，我们必须提到“在广告时间插入春节晚会”的微笑。
在2010年，可以说CCTV春季节盛宴有许多植入广告，这些广告引起了网民的激烈讨论。 在主要的家庭井 - 著名的论坛中，许多网民在观看春节晚会太多后感到失望。 从各种媒体报道和网民的报道来看，观众进行了很多讨论，最不满意的是，春季节晚会上的植入广告太明确了。
一些观众甚至认为，春节晚会上的植入广告太多对观众不尊重。
这要求我们的媒体保持警惕，我们绝不能对植入广告收入的飞涨感到自满。 根据调查，人们对植入广告中过多的媒体的不喜欢远大于传统广告过多的媒体。 因为如果传统广告太多，我们可以隐藏； 而且，如果植入广告太多，我们就不会隐藏。 简而言之，观众无法接受植入的广告，但是广告可以接受太多和太粗糙的广告。
植物广告迷文章6
关键字：植入广告； 年轻消费者； 消费者意愿
随着植入物广告带来的巨额利润和投资者日益增长的利益，在节目中，这种广告的入侵变得越来越明显。 严格的植入广告加剧了观众对产品的厌恶，并削弱了目标受众的消费者渴望。 因此，适当的广告植入表尤其重要。 它可以减轻观众对产品的警觉性，同时也可以使产品在程序中良好的宣传。 今天，大学生正在追求消费新颖性。 当他们观看节目时，他们将对植入新颖的广告感兴趣。 他们不能忽略消费者对产品的需求。 植物广告不仅会影响大学生对产品的看法和态度，而且会影响他们的消费者需求。 如果您想知道这些广告如何影响大学生的消费者需求，则需要分析广告的植入特征并找出其影响因素。 本文将探讨食品植入广告对大学生愿意消费的影响的影响，并就此类产品的企业营销提出一些建设性的建议。
1.植物广告营销现状
随着社会的发展和日益激烈的市场竞争，广告的美学属性只能满足消费者不断增长的精神和文化需求，并满足消费者的要求。 观众已经厌倦了传统的广告媒体，因此越来越多的公司通过植入广告推出了他们的品牌。 当观众看到与自己的产品相同的产品时，观众看到了肯定的态度时，他们会不知不觉地感到这种产品。 植物广告以微妙的方式打破了产品与消费者之间的间隔。 但是，不适当的植入广告似乎很僵硬且无聊，这将破坏观众的兴趣。 消费者将忽略甚至拒绝观看这样的广告链接。 优势，该产品失去了良好的宣传效果，观众也将与之冲突。 如何使企业和受众对植入的广告感到满意，并使此类广告变得不那么艰难并取得良好的营销结果。 这是植入物广告需要紧急解决的问题。
2.消费者概述
（1）消费者态度。 消费者的态度是指消费者对某些物体相对平衡的心理反应趋势。 它会产生特定的情况，并且是通过学习获得的趋势。 它可以针对特定对象并具有一致性，但也可以在一定条件下更改。 消费者的态度将促使消费者对品牌的看法和判断，并影响学习兴趣，理解的影响以及购买的愿望。 经过一系列链接后，消费者的消费行为最终受到影响。 （2）消费者购买的动机。 购买动机的内部倡议和激励措施的外部条件可能会导致购买行为的发生。 消费者对特定刺激环境的敏感性将引起相应的激励措施，并且还将对他们购买相应产品的期望产生激励效果。 （3）消费者和产品的象征意义。 消费者不仅可以获取产品的使用属性，而且还可以获得购买相关产品时具有的象征意义。 因此，选择发言人尤其重要。 例如，在节目中找到活跃的饮料将使消费者认为他认可喝酒后，他们也可以获得活力。
第三，问卷设计
（1）问卷。 这项研究设计了一份问卷，以探讨食品植入广告的影响因素，旨在消费在杭州。 从2019年7月到2019年8月，在互联网上，总共向杭州的大学生收集了200份问卷，所有这些问卷都是有效的。 （2）受访者的基本情况。 该问卷中男女的比例分别占42.57％和57.43％。 其中，老年人，大二学生，大三和老年人的人数分别占13.86％，26.73％，35.64％和18.34％的人数，而其他比例分别占5.45％。 （3）食品植入广告对杭州大学学生消费意愿的主要影响因素。 根据调查的结果，影响因素可以归因于以下内容。 1.根据数据分析，该品牌的重要程度将影响73.27％的大学生的消费意愿。 观看节目时，大多数人会不自觉地关注演出中出现的品牌徽标。 独特的品牌特征将加深消费者的印象。 进一步了解与该品牌相关的产品以感兴趣。 2.产品定位调查结果表明，产品定位将影响71.78％的大学生的消费意愿。 相应的广告是根据产品目标受众的特征设计的。 例如，当您针对大学生青年消费者群体时，您应该采用更生动，有趣的方法来匹配时尚和新颖性的特征，从而有效地影响该组织的消费意愿。 因此，植入广告的设计必须符合目标受众的个性特征，并增强其产品定位的合理性。
3.对情况植入和屏幕植入数据的分析表明，77.23％的大学生的消费将受到植入广告的上下文和图片植入的影响。 例如，大学生会养成因麻烦而不吃早餐的不良习惯。 该计划团队创造了吃早餐的情况，可以为产品创建方便，快速的图像。 强烈的影响力的存在会导致消费者产生共鸣，从而在观看中获得丰富的产品信息，并最终影响其消费的意愿。 4.基于数据分析的娱乐和互动，有73.76％的大学生认为，植入广告的娱乐和互动会影响他们消费的意愿。 此类广告的娱乐和互动将增强他们在观看时的替代感。 在一个轻松愉快的环境中，当观众面对他们不了解的产品时，他们不仅了解相关产品的信息，而且还可以在购买产品之前稳定不确定性。 通过互动，受众和产品之间的互动沟通。 （4）食品植入广告的消费意愿程度。 1.该品牌的重要程度与消费意愿呈正相关。 根据调查，由于植入广告品牌的大量程度，有59.41％的人将期待一种产品。 52.97％的人将使他们做出消费的决定。 食品植入广告会议会创造出鲜艳的色彩，以引起品牌或扩大品牌以吸引消费者的注意力。 简而言之，品牌的重要水平越高，对目标目标消费的影响越大。 2.与结果相关的产品定位和消费意愿表明，由于植入广告的产品定位，有56.93％的人会改变产品的初始印象。
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