相比于普通广告，带有网络流行语的广告更加生动活泼，能够满足消费者求新求变的欲望，因此更容易引起消费者的共鸣。在广告文案中使用网络流行语，可以增加受众对广告的关注度，从而提高广告的点击率和转载率，从而形成链接点。当用户主动关注广告时，它想要达到的宣传效果就最大化了。例如戴尔系列广告采用了蒋方卓的兔女郎装扮，不仅吸引了受众的注意力，还通过兔女郎装扮表达出了很多年轻人内心的渴望。这种广告设计显然比传统的电脑广告更令人印象深刻。
（二）信息传递放松
网络流行语之所以能够流行并广泛传播，一个主要原因就是它在反映受众思想和行为时具有很强的娱乐性，这显然比传统广告文案的枯燥单一的表达方式更容易受到受众的喜欢。广告与人们的实际生活息息相关，我们每天都在重复着相似的生活，所以那些新鲜有趣的信息显然更能吸引我们的注意力，这种轻松的信息传播方式也更容易被消费者认可。例如，在京东男装模块中，就运用了“不想单身酷，学男帮购物”这样的广告词。杰之余苑媛配合京东的产品形象信息，孙红雷的时尚代言，让京东在时尚方面的潮流感凸显出来，消除了人们对信息识别和检索的厌倦，可以轻松找到男装品牌并完成购买流程。
（3）提升产品品牌效益
网络流行语本身就具有很强的娱乐性，如果能对这些词语进行重新整理和编辑，可以使广告文案的写作更加简洁明了。通过轻松幽默的语言表达广告创意，营造轻松的氛围，也能宣传广告产品的品牌效益。比如淘宝商城就曾有过这样一句广告语：“没人上街，但并不代表没人购物。”从字面意思上看，并没有表达自己的商业目的，但通过这种委婉的语言表达，体现了淘宝商城为人们购物提供的各种便利条件，人们不用上街就可以购物，不仅降低了受众对广告的排斥感，也提高了产品和品牌的好感度。
3. 广告文案运用网络流行语的建议
（1）网络流行语的运用及广告文案的精准定位
任何事物都有不同的受众，受众在年龄、性别、爱好、生活习惯等方面都有明显的差异。因此，对于广告文案来说，如果需要引入网络流行语，就需要考虑受众的需求，精准定位广告文案，确保网络流行语的作用能够充分发挥。比如，近几年流行的“真挚”，就是受到电视剧《真挚》的影响。“真挚”是青少年学生，尤其是青年学生群体中流行的表达方式。但对于中老年人来说，消费的吸引力就明显降低了，因为他们的需求与青年学生不同，对网络流行语的认知程度也存在差异。因此，在使用网络流行语时，需要站在品牌和消费者的角度进行综合考虑，确保网络流行语使用的有效性和科学性。
（2）网络热词与产品特性的契合度
不管是企业还是产品，在大众心目中都会形成独特的个性，这也是消费者对品牌最直观的认知和评价，所以企业非常重视品牌形象。虽然网络流行语在网络上运用十分广泛，且具有幽默、通俗易懂的特点，但在广告文案中使用时，需要保证网络流行语的使用与广告所要表达的产品、公司信息相一致，找到网络流行语与企业品牌形象的契合度，这样才能取得良好的效果。
（3）谨慎使用有争议的网络流行语
网络流行语存在于互联网环境中，大多数都是伴随众多热门社会事件而形成的，因此如果使用不当或者词语本身存在争议，可能会对企业品牌或产品产生一定的负面影响。因此，在选择和使用网络流行语时，需要了解其产生的背景和相关事件，以确保应用的准确性。
广告文案示例文章4
建议 2：一切都非同寻常
陈永建 北京电通广州分公司
我从事文案工作多年，想和大家分享一些我的经验。
很多人以为文案就是一个跟文字有关的工作，不只是写写字打字而已。如果你有这样的想法，那你就小看了文案这个伟大的职业。千万不要以为文案这个职业只是想点创意、打字、写写标题、写写段落而已。其实文案写出来的每一个字都是有血有肉的，每一个字都倾注了不少心血。做一个好的文案真的不容易。
还记得我刚开始写文案的时候，什么都不懂，甚至分不清标题和广告词的区别。老板让我先学写内容和软文，再学写标题。后来我才知道，这是在练基本功，写软文和内容是最好的练习，目的是提高表达能力、逻辑思维能力和概括能力。后来我会写标题了，才知道什么叫“说得轰轰烈烈，不惊天动地”。没有之前的练习，哪有犀利、引人入胜的标题？
很多前辈都说过，写文案就像写情书，如何打动对方，如何吸引他从标题读到内容，直到读完最后一个字和标点符号。这就需要文案策略，用什么话题吸引注意力，用什么说话方式合适，如何让所有的文案有统一的风格，这些都是要思考的事情。
我写文案的时候，有个习惯就是要求自己写出三种或三种以上的写法。我见过一个前辈，在同一个概念下写了上百个标题，从不同的方向、角度进行发散性思考。因为没有最好，只有更好，所以我们需要有活跃的思维和挑战自我的精神。
做一名好的文案应该像做一名专业的演员一样，能演好任何角色。消费者洞察真的很重要。记得十几年前我做女性保健品的时候，怎么写都写不好，老板就对我说：“你根本不了解这些女性，怎么打动她们？”于是我就看了很多资料，了解她们，慢慢进入角色去演，这样才能打动她们。有同感才能产生共鸣。不同的产品，目标消费者是不同的，年龄、性别都有差异，重要的是你如何进入角色。
文案一定要有研究精神。我们的客户来自各行各业，对行业和产品特性有深入的了解是每个文案必须具备的素质。记得我刚开始从事汽车行业的时候，什么都不懂，尤其是很多专业术语和产品功能。我花了半年多的时间研究，才开始慢慢了解什么是汽车，整个汽车市场的现状，自己的产品和竞争对手的区别，好与坏的区别。因此，我绝不会错过任何与汽车有关的东西。
做一名文案不容易，做一名优秀的文案也不容易，只要你热爱这份工作，哪怕是最平凡的事情，也不会平凡，因为你就是一名优秀的文案。
秘诀6：不愿意做的文案不是好文案
韩小乐 北京电通上海分公司
什么是好的文案？首先我们要问一个问题——什么是文案？
对于这个问题，年轻的广告人会给出各种平凡、文艺、愚蠢的答案。而对于我这个CS专业毕业，一无所知进入广告行业的我，对“文案”这个词只有一种无知而简单的理解：将图片与文字进行搭配。但我相信，在如今的广告圈，和我一样对“文案”这个词一无所知的人还有很多。
如今广告公司压力很大，对新进员工的培训越来越少，一年为数不多的培训，主要就是背诵公司创始人的名言，看各种华丽的、获奖无数的广告，反而严重缺乏基础训练。同时，负责各种简报的CD也没有太多时间给手下的年轻文案做完整的指导。这就导致年轻文案得不到太多的指导和帮助，要长得直还是要长得歪，都要靠自己。我当时很幸运，一位工作闲着的CD一边和我说着新片免审，一边和我说拍摄心得，我现在做的只是文案工作的十分之一。
那么，什么是文案？什么是好的文案？限于本人水平有限，只能描述我心中一个好的文案应该是什么样的。好的文案应该是在艺术家陷于画面细节、细节表达的时候，能为艺术家把控整体方向的人；是在大家面对客户部门抛出的愚蠢简报昏昏欲睡的时候，能用犀利的话语唤醒大家的人；是在大家头脑风暴到深夜，开始咒骂策划部门愚蠢的策略的时候，能从不同的方向去开发，把愚蠢变成魔法的人。在文案的不同层次上，我个人认为，能从战略的高度去思考整体的才是最好的，能敏锐地感知到消费者的差异性，然后开发出不同的才是优秀的产品，能在措辞和句子结构上写得精彩绝伦的才是好产品。
篇幅有限，我草草总结一下，一个好的文案要有策略思维，有艺术家引以为傲的艺术嗅觉，有写出犀利好文的能力。再说一遍，不想当艺术家的艺术家不是好的文案。
建议七：为消费者和社会带来幸福的工作
川西淳一 北京电通广州分公司
40年前，我进入电通，开始了广告文案的职业生涯。虽然听说过一些文案的工作，但从未学过如何专业地撰写文案。入职后，我花了一年时间向前辈学习，之后又继续自学。我一边学习，一边尝试撰写。我觉得和我共事的前辈AD和广告主的意见给了我很多启发，教会了我很多东西。
好的广告是一本教科书
我每天都会花几个小时阅读每年出版的《COPY年鉴》和《ADC年鉴》的广告文案集，有时也会把好的文案抄写在稿纸上，阅读和理解好的文案是最好的学习方式。
了解产品、体验销售现场
我不能把自己不喜欢的产品和服务推荐给别人，首先我要喜欢产品。要做到这一点，我需要先了解产品，比如它是怎么研发出来的？在什么样的工厂生产的？等等。我服务调味品客户的时候，会去烹饪学校学习做菜；服务汽车客户的时候，会下定决心买很贵的车；服务物流公司的时候，会亲自去现场运货。同时，我也积极到销售现场去学习。在超市，我观察自己负责的产品是怎样陈列的？竞品是怎样的？还去过家电卖场、汽车4S店。如果条件允许，我会积极到工厂参观。了解生产、销售现场非常重要。
广告是一封情书
写文案的时候，首先要心中设定一个具体的目标人群，比如说如果是调味品产品，可以针对妈妈、老婆等。广告其实就像是一封情书，写情书的时候一定要熟悉对方的爱好、心情等。所以广告创意人员的工作之一就是探寻人心，如果是调味品，需要了解家庭主妇的想法，如果是电脑，需要了解商务人士、学生，如果是化妆品，就是女性。把握目标消费群体的心理，从而获得他们的共鸣和同情，对产品产生兴趣，他们才有可能购买我们的产品。
广告文案示例文章5
[关键词] 互动广告创意策略研究
互动广告（）是如今网络广告中的新宠。在人们对网络上的弹出式广告、浮动式广告深恶痛绝的同时，互动广告凭借其更加人性化的界面和富有创意的设计风格，越来越受到青睐。由于传统的网络广告往往对受众具有侵入性，虽然短期内能抓住受众的注意力，但长期使用会降低企业的品牌形象，因此广告主也希望在网络营销中寻找更有效的方法。互动广告无疑正在吸引着有远见的广告主，因为当受众一步步主动点击广告的深度内容时，无疑构成了传播意义上的“有效受众”，而这些受众最有可能成为企业和商家的客户。
互动广告不同于传统的网络广告，它充分尊重受众的选择权和主动权，通过富有创意的广告形式吸引受众一步步主动点击广告内容，并在过程中获得身心愉悦和满足，从而提升受众对产品或服务的好感度和亲和力。互动广告的应用范围比较广泛，从具体产品的营销到品牌形象的塑造，都可以运用到。这种独特的形式可以运用在公益事业中，在我国，在一些化妆品、美容产品、饮料、服装等产品中经常可以看到互动广告的身影。
目前，我国互动广告正处于快速发展阶段，本文从分析互动广告的表现形式、技术特点入手，结合经典互动广告案例，探究互动广告的创意策略，进而总结成功经验，提升我国互动广告的创意与运营水平。
1.互动广告的表现形式及技术特点
互动广告形式多样，例如游戏、插页式广告、回答问题、下拉菜单、填写表单等。这些广告需要更直接的互动，并且比简单的点击包含更多内容。互动广告分为两种类型：HTML 和富媒体。
Html：Html 可以让浏览者在广告中填写票务数据，或者通过下拉菜单和选择框进行选择。Html 的点击率比动态广告高很多，可以让浏览者选择自己想要浏览的页面、提交问题，甚至玩游戏。这种广告体积小，兼容性好，网速慢的用户和使用低版本浏览器的用户也可以看到。
富媒体：指可以实现2D、3D视频、音频、JAVA等具有复杂视觉效果和互动功能的网络广告形式。富媒体广告是宽带广告的一种，内容本身除了提供网络视频的即时播放外，还可以包括网页、图片、超链接等其他资源，与音频、视频同步播放。
二、互动广告经典案例解读
案例一：
iCoke - 揭晓金色封面
行业：食品和饮料
广告主：可口可乐中国
作品说明：广告由两幅对称的横幅组成。左图为三名少年站在篮球场上，上方文字为“FREE STYLE街头篮球”和“如何玩得开心”：当光标移到图片上时，站在最前面戴着耳机的少年上方又出现了一段文字，写着“玩得开心的方法更多”。右图为可口可乐“掀起金盖畅饮赢享我的数码世界”活动标志，下方为两支摇晃的可口可乐瓶。中间文字写着“试试icoke，让你玩得开心”。当光标移到图片上时，文字变为“用icoke积分、装备、技能，你可以兑换！”同时，可乐瓶连续两次喷出的时尚服饰打在少年身上，立刻变成了他的衣服。少年上方的文字也变为“酷，快来一起玩吧！” 当光标再次移到右图时，可乐瓶中喷出的可乐罐砸了过来，场上的年轻人全部消失了，然后戴着耳机的年轻人跳到空中，成功扣篮。
分析：
广告以“掀开金盖，畅饮即赢”的标语，凸显奖品的丰厚和饮用可口可乐的刺激感。针对可口可乐目标受众年轻、时尚的特点，用丰富动感的视觉表现手法串联年轻消费群体生活方式的激情点，以“酷，快来一起玩！”提升亲和力和号召力。采用横幅广告的“对联式”结构，并运用富媒体技术增强其动感互动性。可口可乐的摇头奖品穿越网页，轻松被意气风发的年轻人抓住，提升了产品的时尚动感特点。
案例 2：
淘宝 - 点鸡成金
行业：网络服务
广告主：淘宝
作品描述：
京剧锣鼓声响起，四只公鸡嬉闹争食，财神驾着一朵云从天而降。他翻遍了包包，发现自己没带金元宝，急得一屁股坐在地上。突然，他看见面前悠闲自在的公鸡，便勃然大怒，怒目而视。公鸡仿佛察觉到不对劲，吓得魂飞胆丧。财神追着公鸡，先是筋疲力尽，气喘吁吁，与公鸡展开了拉锯战。后来，财神施展前滚翻、跳跃的绝技，用玉如意将它们一个个变成了金元宝。财神既发泄了怒火，又解决了自己降世“缺钱”的困境，开心地笑了起来。 最后出现的是这样的文案：“2005年，我去淘宝订鸡变成金子。”
分析：
广告以FLAS为表现形式，充分利用了我国传统民间艺术——剪纸。短片中的人物、动物刻画得惟妙惟肖，形神兼备。人物灵活多变的动作、有趣的场景设计、丰富的剧情安排，都让观众有种看国产剪纸动画的感觉。短片结尾处巧妙点出主题，让人恍然大悟。
广告片名《摸金鸡点金》利用“咔”和“咔鸡”的谐音，演绎了一段财神把公鸡点成金元宝的诙谐短片。将财神、公鸡的剪纸形象制作成动画，将中国传统民间艺术与现代动画技术有机地融合在一起。
2005年是中国农历鸡年，财神爷和公鸡的鲜红色彩，很符合2005年新年的喜庆气氛，财神爷点鸡成金，也让人联想到在淘宝上“点鼠标”就能发财致富的机会。近年来，用简单的线条和色彩创作广告片，确实给人一种既亲切又新颖的混合感觉。广告背景采用中国传统窗户的风格，音乐采用京剧乐器，更增添了乡土情调和韵味。
案例三：
飞利浦下拉广告
行业：通讯服务
广告主：飞利浦
作品描述：