剑网3
抵御寒冷
“高端”商战
骑士之旅
赵客长胡穗，吴钩霜雪辉。
银色的马鞍闪闪发光，白马奔腾如流星。
十步杀一人，千里无痕。
你好。
武林轶闻
几乎每一个读过金庸、古龙作品的中国人，都有一个成为英雄的梦想。
近日，又一款武侠题材MMO游戏《剑网3无界》正式上线手游平台，引发各大游戏平台玩家的强烈关注。
与以往的古风MMO手游不同，《剑网3武界》是《剑网3》移植而来的一款手游，1：1复制了端游的地图、剧情、人物等。三端互通的特性让手机端可以完美继承PC端的账号和数据，也让玩家的游戏体验更加便捷。这让很多逐渐淡出游戏的老玩家可以重回自己的武侠世界探索新的玩法，也让《剑网3》这款存活了十五年的老游戏再次焕发新生。
《逆水寒》手游是一年前上线的一款开放世界武侠游戏，凭借精致的画风、丰富的剧情以及开放世界的玩法，获得了众多玩家的青睐，其中最具特色的智能NPC更是给玩家带来了无限乐趣。
剑与剑、复仇与欢乐
但为何《倚天江湖》与《天涯明月刀》这两款“F4”MMO手游，却不是像《剑网3》与《逆水寒》那样纠缠不清却水火不容的死对头呢？这种关系的起源，可以追溯到21世纪初期的PC游戏时代。
2003年，西山居原负责制作《剑网3》的团队被网易挖角，险些导致项目报废。后来《剑网3》靠着自研引擎才勉强活了下来。其地图上的公会领地里有一个叫丁三石的养猪人，而网易的创始人名叫丁磊，其身份不言而喻。
《逆水寒》手游发售后，玩家屡屡发现《剑网3》的不少地图技能等设定被抄袭，加深了两款游戏之间的“爱恨情仇”。
时间回溯到今年3月，《逆水寒》手游与电视剧联动，改变了游戏的世界观，引发大量玩家的不满，质疑公司内部公开发声追星，并在各大论坛发飙。面对玩家在广场上激烈的谴责，官方并未及时回应。
同一时期，剑网3因为邀请了一位玩家反感度较高的IP粉丝歌手演唱大师赛主题曲，遭到部分玩家抵制。官方迅速回应，并于凌晨将该曲全网下架。这一对比，让逆水寒手游的忠实玩家们更加愤怒和心痛，并因为剑网3手游的消息，转投了这款对手游。
5月底，由《逆水寒》推出的中国传统文化手游《喵魔女·魔帽精灵》的吉祥外观上出现了“IVE”几个字，与盗用我国传统文化的韩国女团IVE团名如出一辙，所有相关游戏道具的文字也与女团MV中的歌词类似。
随后官方解释称这是设计错误，原来的字母是罗马字母，但因为其娱乐性处理太强，玩家并不买账。
6月1日，《剑网3》余雨娴率先连发数条微博，怒斥黑公关团队抹黑自己，并煽动“逆水寒”手游IVE事件。
手游《逆天邪神》官方点名“小弟弟”，回击其混淆是非博取热度。
随后，《剑网3》官方直播间展示了“逆水寒”官方微博未经审查的评论，该评论声称其引导玩家进行网络欺凌。
随后，余雨仙主张MMO抵制概率赚钱，发布《剑网3无界》手游付费白皮书，呼吁《逆水寒》手游删除每日奖励，但后者暂未做出回应。
《剑网3无界》上线前一天，官方重磅宣布，发布预告称将免费赠送神兽坐骑“九尾天狐”，其外形与《逆水寒》手游中需要购买的坐骑“五尾神狐流光肃”相似。
《无界》上线当天，《逆水寒》PC版就免费赠送了被黄牛卖到30多万的《剑网3》红发，随后，手游版也上线，免费赠送了同样的红发。
双方的争斗可谓是异常激烈，虽然玩家们会跟着官方捍卫自己喜欢的游戏，批评对手，但是看到官方因为这场商战而给予的好处，玩家们也都乐此不疲。
拭目以待
到目前为止，虽然论坛上大多数人只是来看看热闹，但大家对争斗和唇枪舌剑都有些厌倦了。
作为广告主，这场闹剧中的公关思路也值得借鉴：必须严肃对待传统文化、爱国主义的底线问题，不能被娱乐所蒙蔽大众；制造矛盾、对立来拉拢玩家，会牺牲品牌形象，伤害玩家感情；跳出自证其罪的陷阱，才能借舆论的势头，把新品上线；而最重要的是要明辨是非，不要被节奏带偏。
而这场“高端”商战的走向，两大武侠MMO游戏是否会继续争夺利益分配？其他古风MMO游戏是否会卷入这场商战？我们来玩一局PVE，拭目以待吧！
-结尾-
撰文：戴玉欣
指导老师：丛恒、张慧子
图片及文字来源于网络