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堕落人生堡垒 / 李白_白冕

论网络弹出广告的法律规制

——以反不正当竞争法为视角

王大涵

摘要互联网技术自上世纪末兴起以来，带动了以网络经济为核心的知识经济的全面增长，然而前行的道路却是曲折的。

互联网经济在发展过程中也产生了各种问题，其中就包括不正当竞争。互联网环境下的一些不正当竞争不同于传统

这些不正当竞争行为有的千篇一律，有的则是高科技创新的产物，本文所讨论的强制网络广告正是互联网技术创新所带来的产物。

网络上的弹出式广告，由于其独特的结构以及成文法先天的滞后性，导致缺乏相应的、完善的法律来应对。

本文尝试在现行《反不正当竞争法》的基础上，通过扩展解释等方法解决现行法律与实践的冲突。

弹窗广告打击不正当竞争

作者简介：王大涵，西北大学2009级经济法专业研究生。

中图分类号：D920.5 文献标识码：A 文章号：1009-0592(2011)06-060·02

1. 互联网广告概述 l 网站链接动态税务小窗弹窗

按照美国著名媒介研究者霍金斯的定义，网络广告是电子广告。

广告是通过网络电子信息服务向消费者传播的广告。

换句话说，互联网广告就是广告商付费在互联网上投放广告。

一种说服公众的信息传播活动。

注：广告拦截软件未禁用（360安全卫士）

互联网开始商业化运营。与此同时，该公司向AT&T提供了

上表证实了 2008 年 DCCI 的数据报告。2011 年，弹出式广告

1998年，横幅广告出现，标志着互联网上商业广告的正式出现。

广告发生率略有下降，但仍然占据重要地位。

门户网站纷纷出现，网络广告呈现快速发展态势。

（二）弹窗广告的危害

与此同时，中国第一条商业性互联网广告于1997年3月推出。

1. 对互联网用户的危害

自此以后，互联网广告的发展速度超出了人们的预期。

网民作为弹出广告的目标，受到了相当大的伤害。

据瑞士信息局2010年1月4日发布的报告显示，2009年中国互联网广告数量

（1）因网站或广告与其他两个网站或广告不同，侵犯了用户自主选择权。

r用户

广告市场规模较2008年增长21.2%，达到206.1亿元。

利用互联网技术，其发布的弹出式广告

未经用户批准

2018年，互联网广告整体收入将达到300亿元。

在用户无意或未经点击的情况下出现在计算机屏幕上，妨碍用户正常浏览或工作

2.弹窗广告现状及危害

有些人认为互联网时代的广告与电视类似。

1. 弹窗广告现状

广告没什么区别，电视广告对观众来说也是必看的？

随着互联网经济的快速发展，互联网广告行业蓬勃发展，形式多样。

但他们忽略了一点：电视是单向的，而互联网不是，它是双向的。

在庞大的网络广告家族中，弹出式广告十分流行。

观众有选择的权利。（2）弹窗广告威胁信息安全

广告扮演着非常重要的角色。根据传播理论，这里的弹出广告

未经用户许可而出现的广告的特点较大。

广告是：它们会自动出现、弹出或在页面之间浮动，无需网民点击。

容易传播恶意软件或病毒、木马，不利于用户个人信息安全

从法律角度看，属于强制网民观看的网络广告形式。

（3）损害用户精神权利。互联网是网民获取信息的平台。

弹出式广告是指：互联网广告经营者或网站管理者利用自身

它是人们获取信息、娱乐甚至工作的重要虚拟场所，大量弹出广告令用户烦恼。

未经网络用户同意，影响网络用户正常浏览，损害网络用户权益，

狂躁，精神健康或兴趣受到损害。

强迫他们接收广告信息。

根据上述定义，弹窗广告的延伸是

2.教育竞争环境受损

大，包括插页广告（过渡页广告，利用网页切换的时间差来播放

弹窗广告对有序竞争环境造成的破坏应该分为两个部分：

弹出广告（浮动、全屏）等

l 嘲笑。第一部分足以让用户登录网站，而无需任何未经授权的弹出窗口协议

弹出式广告市场投放成本低、用途广泛，使得互联网广告越来越受欢迎。

第二部分是商家和网站签署的授权弹窗广告。

营

据 DCCI 互联网数据中心报道

对于第一部分，广告运营者、发布者可以利用自身优势，

为了