《盗墓笔记》“化反”乐视生态 乐视超级IP“升维”玩法来了！
2015年被称为IP爆红元年，来自网络的《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》、《寻墓志铭》、《芈月传》等不仅被成功改编成热门影视作品，有的甚至开发成手游等产品，让制作方赚得盆满钵满。
2016年，《欢乐颂》《亲爱的翻译官》《太阳的后裔》等作品不仅延续了去年IP改编作品的高点击量，还催生了新的商业模式。在如今的市场，手握头部IP才是核心竞争力，资本争夺IP是必然趋势。
超级IP《盗墓笔记》——“皇冠上的宝石”
在众多优质IP中，《盗墓笔记》可以说是“皇冠上的明珠”，不仅拥有惊人的粉丝数量，更拥有经久不衰的热度。2006年，南派三叔创作了《盗墓笔记》系列小说，立刻圈粉众多。据统计，《盗墓笔记》出版后总销量突破2000万册，这不仅帮助《盗墓笔记》打开了庞大的线下读者市场，也让原作者南派三叔成功挤进中国作家富豪榜前列。
在互联网时代，《盗墓笔记》的影响力和号召力无可比拟。数据显示，《盗墓笔记》在百度贴吧的粉丝数已达310万，总发帖数超9700万。相比之下，《鬼吹灯》在贴吧的粉丝数不足26万，总发帖数为200万；即便是去年非常火爆的《花千骨》，在贴吧的粉丝数也不足55万，总发帖数为1500万。由此可见，《盗墓笔记》在互联网上的影响力，远大于其他一些优质IP作品。
2015年，国内视频网站爱奇艺独家上线了《盗墓笔记》网剧版，通过让付费会员优先观看全集的方式，爱奇艺付费会员增长了数百万，整部网剧也取得了24小时点击量过亿、累计流量27亿的优异成绩。客观地说，爱奇艺在上线《盗墓笔记》网剧后，充分享受到了头部IP带来的回报。但爱奇艺真的物尽其用了吗？
或许，从爱奇艺创始人龚宇的话语中，我们也能猜到。他曾表示，《盗墓笔记》在爱奇艺播出效果很好，但只专注于网络小说，未免太过狭隘。显然，龚宇对于《盗墓笔记》改编成网剧所带来的流量效应感到满意，但另一方面，他似乎对这一顶级IP的深度开发有些遗憾。
《盗墓笔记》IP的商业价值究竟有多大？南派三叔自己估计，该IP投入电影、版权销售、广告、游戏、衍生品等市场后，规模或超200亿元。为了顺利运营《盗墓笔记》的商业化发展，南派三叔专门成立了“南派投资”，并于4月更名为“南派梵语”。南派梵语先后获得乐视网A轮投资，以及乐视网、小米等参与的A+轮投资，两轮加起来近亿元，总估值达15亿元。
通过梳理以上内容，我们至少可以发现两点信息：其一，爱奇艺在将《盗墓笔记》成功改编成网剧后拿到了第一桶金，但也将自己对这一顶级IP的运作局限于单一的文本维度（仅停留在网剧改编的层面），远未发挥出更大的价值；其二，另一家视频巨头乐视网，早早就对这一顶级IP进行了深度投资，凭借自身在影视、硬件行业的深度布局，为后续对该IP的深度开发埋下了伏笔。
《盗墓笔记》融入乐视超级IP升级，怎么玩
大家对于乐视最习惯的标签就是“颠覆者”，因为乐视一直用创新打破传统，用生态模式颠覆传统行业规则。不仅如此，乐视在对IP理解的深度、对IP运营的理解上，也具有显著的优势。
事实上，乐视网是最早意识到IP价值的互联网公司，早在上市前乐视网就已经开始大量收购版权，这也是乐视网上市前的核心业务之一。上市后，乐视网成功建立了国内近乎最大的IP内容版权库，并基于IP内容发行和商业化开发实现盈利，成为中国视频网站盈利模式探索的先行者。
移动互联网时代，颠覆了传统影视产业模式的乐视影业脱颖而出。据了解，乐视影业内部除了将IP开发成网剧、电影、游戏等多种业态外，还专门设立了部门负责IP研发和增值。通过再开发增值，乐视会对部分IP进行增值后再出售，其余IP则开发成其他内容产品。
乐视影业成功注入乐视网后，上市公司拥有了乐视影业、花儿影业两大核心内容资产和超级流量聚合平台乐视视频，盈利能力大幅提升，乐视网因此可以更加灵活地聚合全生态的资源和力量，进一步锻造超级IP的运营能力。
华兴资本创始人王冉曾指出，不是所有人都有能力开发IP的潜在价值。IP开发和价值创造是一个技术活，同一个IP在不同人手里会有截然不同的命运，即使是真正好的IP，如果落入没有专业能力、不尊重行业规则的野蛮人手里，同样会灭亡。
近日，乐视集团高管集体转发了乐视影业CEO张昭的一条神秘微博，内容为：乐视将如何打好《盗墓笔记》这张好牌？答案将在7月31日揭晓。在《盗墓笔记》这个超级IP的运作中，乐视将如何出牌？
根据我对乐视影业IP运营模式的理解，作为《盗墓笔记》改编电影的出品方，乐视影业不仅仅是试图成功运营这部IP电影，实现直接的货币化回报，这和其他公司改编的网剧一次性使用无异。张昭曾这样描述乐视的IP理念：乐视是一个IP增值机构，而不是一个货币化机构。这是乐视和其他影视公司最大的不同。在乐视影业，每一个IP都与同类用户深度绑定，通过与用户的互动，不断提升IP的含金量和价值。
换言之，乐视或仍将整合整个生态的资源与力量，打造《盗墓笔记》，相比传统IP运营模式，这不仅是运营思维的升级，更是只有真正拥有生态模式的乐视才能做到的“次元升级”玩法。
笔者推测乐视对《盗墓笔记》这个超级IP的立体打造或将体现在几个方面：
1、串联电影、动漫、游戏等多元文本发展，形成泛娱乐综合布局；
2、在对的时间，通过对的渠道，让最合适的《盗墓笔记》内容精准触达用户。显然，依托乐视生态“平台+内容+终端+应用”四大架构，以及乐视分屏、分层、分段的运营模式，才能实现这样的精准分发；
3、基于《盗墓笔记》的产品拓展，乐视网将不局限于影视、动漫等内容文本层面，还有望推出定制版超级电视、手机及各类周边产品，乐视商城将成为无可争议的购买入口；
4、如果大胆猜测一下，依托乐视生态的易到、TCL、酷派等品牌是否也会与《盗墓笔记》这个超级IP发生化学反应？
距离乐视及其生态圈在7月31日发布《盗墓笔记》新玩法的日子越来越近了。乐视会如我猜测的那样“升级”，还是有其他妙招？恐怕不只是我和《盗墓笔记》的粉丝们期待，其他友好公司也一定在密切关注。