网络整合营销的技巧汇总-诺亚商舟分析.doc

网络整合营销技巧总结-诺亚方舟解析网络整合营销是企业整体营销战略中不可或缺的一部分，无论是传统企业还是基于互联网开展业务的企业，无论是否存在电子交易，都需要进行网络整合营销。但网络营销本身并不是一个完整的商务交易过程，而是为促成交易提供支持，因此是电子商务中的重要环节，特别是在交易发生之前，网络营销起着信息传递的主要作用。在电子商务中，电子是工具、是媒介，本质还是回归到商务。电子商务可以看作是网络营销的高级阶段，企业在充分开展电子商务之前，还可以进行不同层次的网络营销活动。网络整合营销与电子商务侧重点不同，网络营销的重点是前期交易阶段的宣传推广，而电子商务的标志之一则是实现电子交易。电子可以标准化，但商务需要长期的积累。传统企业电商在2011年已经到了一定地步，2010年网络零售额增长97%，突破513.1亿，电商在中国产业转型中的重要地位已经显现出来。随着消费者网络购物心理越来越成熟，网民开始从过去的“价格消费”转向“品质消费”。随着电商市场的日趋成熟和竞争的日趋激烈，淘宝“小本经营”的模式正在慢慢被剥离，取而代之的是网络品牌的迅速崛起。

面对电商如此庞大的市场，一直靠传统渠道生存发展的线下品牌企业不禁心生向往。如何把握这个从未涉足过的市场？何时介入？对这个广阔的市场该抱有怎样的期待？品牌服装企业似乎还没有理清思路。线上品牌的反应速度的确是线下品牌所不能及的。商场不可能天天推出新款，但从顾客的购物心理来看，他们总想看到更新、更特别的东西。谁能满足他们的需求，谁就能在激烈的市场竞争中占据他们的心。传统企业在网站运营上并不是独立的个体，光是发广告、发帖、做营销活动是远远不够的。或许很多企业的电商、电商公司还在苦苦挣扎，墙外的众多跟风者还想挤进来，但电商并不是适合所有人，它比传统企业有着更复杂的环境，有更多的不可预测性，要生存必须有更高的智慧。所以要提前做好充足的准备和预估。一旦做了，就要坚持。只要坚持，找准方向不断探索方法，总结别人成功的经验，总会有所收获。绿淘网营销人陈逸鼓励电商同行，希望大家顶住压力，坚守原则，良性竞争，为中国电商健康发展贡献力量。然而，对于大多数企业来说，第一目标不是疯狂，而是生存。如何用更少的投入收获更好的效果，是电商营销专家黄祥如一直致力于解决的问题。

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