“宠物经济”开拓千亿级市场

今年以来，中国新增宠物行业相关企业94.5万家，2023年中国城市宠物消费市场规模将达到2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元......根据多方近期发布的数据，随着相关行业的快速发展和消费观念的升级，“宠物经济”显示出巨大的发展潜力。

宠物消费的类型不断被细分

从精心挑选狗粮品牌并搭配独家零食和玩具，到定期去商店给宠物洗澡，偶尔给它们梳理毛发，用精致的“化妆品和发型”给它们造型——这位 22 岁的年轻人像对待孩子一样对待他的萨摩耶犬。“它每个月花费大约 1200 元，其中大部分花在狗粮、零食、营养品和玩具以及其他宠物日用品上。同时，我也开始注意预防一些长期的健康问题，比如关节健康、牙齿卫生等。

这是当今宠物消费行为的真实写照。随着宠物行业的发展，宠物消费的类型不断细分并迅速发展。

以平台数据为例，在快手电商平台上，近半年宠物行业总交易量同比增长超过35%，狗粮、猫粮、宠物零食等商品最受消费者欢迎。淘宝数据显示，今年“618”期间，各品类宠物消费迎来全面增长，其中“猫狗烤食”成交额同比增长超过100%，“猫宠雨衣”同比增长166%，“猫狗发饰”同比增长214%。

除了宠物的日常“衣食住行”外，宠物健康产品、智能宠物装备等产品也越来越受到消费者的欢迎。今年“618”期间，宠物鱼油在淘宝上的成交额同比增长125%，宠物智能晾衣箱成交额同比增长408%，宠物智能除臭机成交额同比增长335%。

根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年，中国城市宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。

在邢土金融研究院高级研究员付毅夫看来，中国经济社会发展、人口结构变化、消费观念升级、电商快速增长等多重因素推动了“宠物经济”的升温。

“IT 经济”产业链持续完善

宠物主人更愿意为“毛孩子”买单，“it经济”产业链也在不断完善，不少企业纷纷进入市场，加快布局。

玛氏宠物超市负责人杨先生告诉记者，自 2022 年 9 月以来，在不到两年的时间里，玛氏宠物超市在北京开设了 5 家门店。该店不仅是宠物用品的集合店，提供零售、清洁护理、培训等全链条服务，还提供“宠物社交”的空间。

“宠物产业链已经从食品和用品扩展到医疗、美容、保险等领域，市场潜力巨大。此外，宠物的社会属性进一步延伸了行业的边界，或将成为宠物行业发展的突破口。杨总表示，下一步，该店将拓展深圳、上海等城市的市场，同时在商品、服务和联名营销方面做出更多尝试。

企业调查数据显示，2014年以来，我国注册的宠物经济相关企业数量逐年增加;截至 8 月初，今年中国新增宠物行业相关企业 945,000 家。在美团平台上，今年 1 月至 6 月，平台新增宠物店约 25,000 家，订单量同比增长 77%。

面对宠物经济广阔的市场空间，不少地方也纷纷加大扶持力度，培育区域产业优势。

例如，深圳市罗湖区出台了《支持罗湖区宠物经济集聚区发展的若干措施》，从多方面支持宠物经济发展，包括宠物食品、宠物用品、宠物药品的研发、生产、销售，以及宠物展示、培训、养殖、贸易等。合肥市将把宠物产业作为新兴特色服务产业新的经济增长点，加快建设百亿级宠物产业园，推动宠物经济上下游全产业链发展。

付毅夫认为，多方正在加快布局宠物产业赛道，推动“IT经济”产业链延伸，随着技术创新的深入和消费需求的不断升级，宠物经济的发展空间将进一步释放。但在快速发展之下，企业混杂、产品和服务质量参差不齐等行业乱象也需要进一步关注，未来需要加强对宠物行业的监管能力，为行业健康可持续发展创造良好的环境。

（新华社）。