《清明上河图》中有多少个户外广告？原来宋代就有灯箱了！
各位广告人，你们知道《清明上河图》里有多少条广告吗？不知道的话，就跟尹小妹一起来看看吧！
《清明上河图》中商业广告随处可见，有人统计过，画家捕捉了数十幅商业广告，其中广告条幅10幅，广告招牌23幅，灯箱广告至少4幅，大型广告摆件——五彩亭台楼阁5幅，一共42幅！
人们不禁要怀疑，画家张择端是不是收了开封商人的公关费，才在画中插入那么多商业广告，而且是“硬广告”。
我给大家普及一下张择端植入的到底是什么样的“硬广告”，又为何能流传千百年来，真是让人刮目相看！
（1）产品广告
产品广告是比较原始的广告类型，功能单一，一般只告诉消费者“这里售卖什么产品”，春秋战国时期出现的“牛头”、酒旗等均可归类为原始的产品广告。
《清明上河图》中的很多广告也都是这样的产品广告。比如虹桥附近的一家酒楼，门口的木柱上挂着两个招牌，分别写着“天芝”和“美露”（“天芝美露”是美酒的代名词）；门边有一个广告灯箱，上面写着“十千交店”几个字（“十千”也是美酒的代名词）；楼上还横着一根竹竿，上面挂着一面川酒旗。
灯箱广告只是现代商业社会中常见的一种东西，但很多人可能不知道，早在宋代就已经出现了灯箱广告。如今，在日本、韩国的一些地方，还保留着这种古老的广告，古色古香，别具一格。看到这里，你是否也和小编一样惊叹：原来古人这么早就有广告意识了。
这些广告只告诉路人这是一家出售美酒的酒店，但却不知道这家酒店叫什么。
“十千角店”对面，有个路边摊，撑着遮阳伞，遮阳伞下挂着一块小木牌，上面写着“银子”三个字。从“十千角店”往城里走，城外的汴河街上也有一家“银子”摊。这是宋代凉茶店的广告招牌。
（2）品牌广告
进入市中心后，不仅店铺和广告增多，而且广告形式也以品牌广告为主，不仅提示“这家店卖什么产品”，而且有意识地强调店铺的品牌，力图在同行中脱颖而出。
屏幕上最引人注目的当然是“孙杨店”酒家的广告。宋代酒家的标志性广告装饰就是“彩亭喜门”和“栀子花灯”。“孙杨店”不仅有豪华的彩亭喜门，门口还悬挂着一盏红色的栀子花灯；还用灯箱打出“正店”的名字，表明这是东京72家正店酒家之一；另一个灯箱上则显示“香酒”的广告，表明这家酒家出品的美酒品牌；并用一根长杆挑出一面迎风飘扬的酒旗，上面写着“孙杨店”三个大字，以此凸显“孙杨店”的招牌。
另一块招牌上写着“王家长住”。“长住”是宋代旅馆业的广告词，意为“这里很舒服，值得长住”。可见，这是王姓富户开的“民宿”。
“孙杨店”左边的路边，有一家药铺，招牌上写着“刘氏五色沉香檀香店”，门上的横匾上也写着“刘氏沉香（囗囗）丸散香店”。
“六甲”显然是这家香水药材店有意识强调的品牌；“尚色”代表着品质上乘，“陈檀建香”则表明这家店的主营产品是沉香、檀香、乳香等上等香水。
从刘家香腰铺往上走，可见一家店面宽阔的店铺，门上的横匾上写着“王家罗明丝绸店”，竖匾上写着“罗锦丝绸店”。
王锦铺的旁边，是一家诊所，招牌上写着“杨氏医馆”。《清明上河图》的结尾，还有一家更“高档”的诊所——“赵太成诊所”。
宋代的消费者也养成了追求品牌商品的习惯。孟良禄说：“人多买名牌货。”所谓“名牌货”，用今天的话说，就是“名牌”或“驰名商标”。难怪宋代商人要给自己的品牌打广告！（图片及文字均从网上收集，版权归原作者所有，如有侵权，请联系我们删除。）
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编辑：Sara 协调员：Jack
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