“一人一猫一狗”，养宠文化如何崛起？

一只名叫Pee的猫和它爸爸的故事始于2016年。

当时鸟八一个人住在燕郊，身体不太好，一直想养一只小动物陪伴自己，一次偶然的机会他发现了鸟八，并把它带回了家。

养妞妞的初衷是想有个宠物陪伴他，经常陪他玩，想抚摸他就抚摸。但在日复一日相处的过程中，他渐渐发现，小动物和人一样，有自己的想法，不只是宠物或附属品，而是独立生活的个体。

没想到，一转眼四年过去了，这位身材苗条、才华横溢的语言学家，已经成为抖音上拥有1200多万粉丝的网红。

在爸爸眼里，Pee不仅仅是一只小动物，更是独立的个体，是家庭的一员。Pee和爸爸简直代表了现在年轻人的现状。伴侣？没必要；社交？没时间！一个人住有什么不好？猫狗都有，人生赢家。

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这样的年轻人越来越多，甚至开始影响自己的父母，养猫狗陪伴自己在外流浪，无暇关心远在家乡退休的父母，也会选择带猫狗回家填补父母的闲暇时光和寂寞生活。

在这些人群的推动下，饲养宠物迅速成为一种流行文化。此外，在快节奏的生活中，宠物成为缓解个人所剩无几的独处时间的最佳方式，甚至逐渐成为人们重视的“家庭成员”。大家一起吃饭、一起睡觉，主人在日常生活中悉心照顾宠物。在精神方面，宠物还能给焦虑的上班族进行心理按摩。

我那些在生活和工作两端忙碌的上班族朋友们，在谈起他们家里的猫、狗和“孩子们”时，总是一脸幸福的样子。

“

当猫用小爪子往你肚子上挤奶的时候，

或者你的狗会依偎在你的脚边陪你加班。

你真的认为照顾他们是值得的吗？

远远少于他们给你的回报，

紧张和悲观情绪已消失。

这就像给某人输血一样！

”

一名合格铲屎官的自我修养

养宠物听起来很简单，下定决心，带回家，开启养宠生活。但养过猫狗的人都知道，它们是四条腿的孩子，也被统称为“四条腿的吃钱兽”。

有些人坚持养宠物的偷懒方式，就像我们小时候，父母照顾我们，我们不用太操心，反正孩子吃苦耐劳，就让他们自由奔跑就好。宠物可以在家里自由走动，想躺哪儿就躺哪儿，角落放一碗剩菜剩饭，再加一盘自来水，一日三餐不用按时喂，什么事都由它们自己做主。

我的朋友潘达很爱狗，他推荐这种“纯自然”的养宠方式。他说，除了每天带狗狗出去散步、操心外，不用每隔三五天就带狗狗去驱虫、打疫苗，狗狗们整天待在家里，不会接触任何细菌，体重自然增长。他家的狗儿子达达已经很肥美漂亮了。

它是你的狗，但你就是它的全部。❤

——《忠犬八公的故事》

但随着年轻一代养宠人士的崛起，他们的想法却完全不同，就像一些家长养育孩子越来越精细化的趋势一样，年轻一代宁愿自己挨饿也不愿给猫猫狗狗最好的照顾，秉承着科学养宠的新潮流。

科学养一只宠物要花多少钱？经营猫舍的柯欣给我详细介绍了。从健康角度来说，猫咪从出生开始需要做全套的身体检查和疫苗注射，长大后开始定期使用驱虫药驱虫，当然还要做绝育手术。日常生活中，更符合猫咪肠胃消化习惯的进口猫粮每公斤要几百元，纯净水可以降低猫咪患结石的风险，结块性好的猫砂每个月要几百元。此外，定期的清洁护理也是必要的，对于布偶猫等长毛猫甚至还要进行理发、美容造型等。

这还不包括辅助工具——宠物智能家电、自动喂食器、自动猫厕所、饮水机等动辄几千块钱的配件，没有最贵，只有更贵。

但这并不影响科学养宠的风潮愈演愈烈，随着宠物在人们生活中扮演着越来越重要的角色，通过科学细致的宠物护理，帮助宠物少生病、长寿、提高生活质量，已经成为“猫妈狗爸”们的默契。

宠物文化盛行。

但养宠物并不容易。

在越来越多的人坚持科学养宠潮流的推动下，养宠物正发展成为一种大众文化和深受年轻人喜爱的生活方式。

猫和狗是两大主要群体，根据京东超市的宠物消费数据，中国拥有猫4412万只，狗5503万只，宠物主人中，人均宠物数量为1.5只，京东宠物主人中16%的人同时拥有猫和狗。

大多数人养猫，是因为被它们高傲独立的性格和简单易懂的生长习性所吸引，它们慵懒、高贵、淡定的姿态让人忍不住萌化，而且不需要花太多的时间和精力去照顾它们。

△日剧《如果猫从世界上消失了》

相比之下，养狗的痛苦和快乐则完全不同。养狗就像早上自动定了闹钟，遛狗这个活动会让你从此放弃懒惰。同时，狗狗更聪明，更粘人，快乐和悲伤都写在脸上，与主人的互动也更多。

但无论你养的是猫、狗、猪、鸭、乌龟还是兔子，总有人能分享你的快乐。短视频、社交网络成为人们展示宠物、交流“养”宠物心得的平台。整个办公室的同事，无论男女，下班后都热衷于关注哔哩哔哩、抖音等应用上的热门宠物视频。除了点赞收藏，他们还会互相转发推荐，以缓解不能拥有宠物的痛苦。

无论是实体养宠还是网络养宠，人们从各个角度都在认同养宠的生活方式。养宠文化从欧美发展到中国，也形成了巨大的宠物经济市场。根据前瞻产业研究院的数据，我国宠物行业市场规模年均增长率为20.42%，2019年市场规模近2212亿元，2020年，中国宠物市场规模仍将持续上升。

△ 可爱的猫猫狗狗们~~~

猫咪是纯肉食动物，但市面上的猫粮大多为了降低成本、方便储存，都会混合谷物，这样并不能满足猫咪肉食的天性，一来吃混合粮，毛发就不光亮、不顺滑，二来时间长了消化道也会出问题吗？为了善待猫咪，有些妹子只好自己给猫咪煮肉，但这样不仅费时费力，还总担心自己处理肉食会有寄生虫，生肉的新鲜度也无法保证。

视狗为生命的李嘉，对于宠物医疗服务的抱怨较多。

“

我们家狗狗很娇气，不是体弱多病就是病得很厉害。我运气很差，每次去宠物医院都要跑好远的路。要给它打疫苗的时候疫苗没货，要买药的时候药也没货。这个买不到，那个也买不到。别说急事了，只能看着狗狗受苦，心里焦急万分。

定期体检、定期接种疫苗、营养搭配、清洗美容、减肥保健……现有的宠物市场无法满足宠主对宠物全方位护理的需求，线下宠物店的服务也远远不能承载宠主们的喜爱。

宠物经济的兴起，

扭转饲养宠物的文化

在宠物文化蓬勃发展的带动下，京东超市不断利用数字化技术、全渠道资源整合优势，为宠物及其主人提供全方位的服务，宠物消费在宠物文化的刺激下开始脱颖而出，同时也反哺了这一文化和生活方式的进一步繁荣。

根据京东超市宠物消费数据，2020年宠物用品线上占比提升至44%，其中食品、用品、医疗保健线上占比达99%。为满足宠物主人“宠爱”升级的消费需求，京东领先市场，为宠物主人提供更多选择。

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观察到大多数宠物生病时都需要及时便捷的医疗服务，京东超市与新瑞鹏宠物医疗集团达成战略合作，打通100个城市1400家门店的线上线下服务，打造方便快捷的全渠道宠物消费链条。宠物主人只需在京东APP上点击几下，就能获得宠物驱虫、宠物美容、到店服务、处方粮、宠物疫苗等近3000种商品，让宠物也能享受“京东超市1小时生活圈”，体验半小时“订外卖”的快乐。

除了健康，京东超市还照顾到了宠物的“口味”。养猫的时尚女士往往注重宠物的肠胃健康，希望为猫咪准备天然、营养的纯肉猫粮。为此，京东超市共享电商平台天然的数据优势，通过C2M产品定制模式，打造更符合宠物主人需求和期待的宠物产品。前不久，京东超市与玛氏宠物护理合作，推出精准贴合猫主需求的玛氏无谷全价成猫粮，为猫咪提供更科学的喂养，解决不少猫主的后顾之忧。

△京东零售集团消费品事业部宠物采销部总经理左玉杰发言

京东超市的宠物品类在今年上半年以超过市场两倍的增速引领行业发展。这些先进的宠物经济和产品，得益于京东对宠物行业的人、货、场的重构。京东了解宠物主人想要给宠物什么样的生活，将猫粮、药品、医疗服务等放到线上传统门店的货架上，让“猫妈狗爸”可以更便捷地在任何地方订购自己需要的东西，给予宠物更全面的照顾。

另一方面，宠物经济的蓬勃发展也让宠物文化更加深入人心。日益繁华的宠物行业市场、日益丰富的宠物产品选择，都在反过来培养和塑造着宠物主人的消费习惯和生活方式。人们看待和对待宠物的方式也在不知不觉中发生着变化，宠物文化也在不断更新。

// 因为爱宠 • 有趣的爱宠

京东从未缺席这场宠物文化热潮，10月，京东超市推出“因为爱宠，玩转宠物，京东超市宠物生活季”，为养宠人士打造一场消费狂欢。

10月8日，京东超市“宠物生活季”线下嘉年华在北京顺义魔幻爬虫主题公园举行，宠主们带着精心打扮的宠物参加宠物文化主题论坛、宠友交流、宠物写真拍摄、名宠展演等活动，擅长“吸云”的潜在宠主主要前来“看美景”，资深宠主们也纷纷分享养宠的喜悦与感受。

18罗涵的主人璐仔是京东PLUS会员，她家有18只猫，她很感谢智能宠物家电的出现，在京东超市购买的智能猫厕所、饮水机、自动喂食器等让她在日常服务主人时省力不少。

当然，宠物主人也应该得到同样的“宠爱”。京东超市联合Royal、Mars、冠能、、、最宠等宠物行业品牌，在京东超级品类日为宠物主人提供更多优惠，京东PLUS会员可享受好货专属折扣，在京东搜索东东萌宠，还能领取专属宠物、免费奖品等超值优惠。秋高气爽，正是给宠物囤粮的好时节。

京东超市的这一切，都是为了让“宠奴”们能够全方位地“服务”自己的宠物，加深与宠物之间的情感联系。

以宠物生活季为契机，京东超市将继续携手品牌伙伴，在全渠道运营、C2M反向定制产品、CRM品牌会员、品牌内容营销生态、数字化探索等方面展开全面合作。在可预见的未来，猫狗只会占据我们更多生活。相信随着京东超市在宠物行业全渠道、场景化赋能的持续投入，宠物文化、宠物经济在中国将得到更加蓬勃的发展。

决定养宠物很容易，但要记住“双箭”的陪伴是一生的，你的爱主人看在眼里，你的善意也一定会给你加倍的回报。

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（部分图片来自视觉中国）

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