“宠出来”的2000亿财富
网友惊呼：“活得比狗还惨！”其实，尽管王思聪是富豪，有能力奢侈饲养爱犬，但如今，舍得花钱养宠物、能够“穷也能奢侈养宠”已经成为常态。
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报告 | 投资界
“我爸对我真好，他知道我对BV、爱马仕以外的狗链过敏，喝斐济泉以外的水，会牙上卡东西。”这是很久以前一个ID为“王柯柯就是冰池”的微博账号发的一条微博。这只叫王可可的狗原本是一只流浪狗，但自从被王思聪领养后，人生彻底翻天覆地，摇身一变成为一只顶级白富美狗。王思聪送给王可可最新款的苹果手表，让她吃定制的高端狗粮，坐进口的私人沙发，穿维密同款内衣走秀……
而且，这只宠物狗产生的长尾经济效应更加惊人。它不仅有自己的微博ID和大量粉丝，2016年3月，同名宠物店“王可可是个贱人”也在淘宝上线，主要销售宠物食品、零食、用品等周边产品。当微博首次发布店铺产品链接：大牌定制款宠物保温杯时，当天销售额就突破10万元，年收入达3000万元。
网友惊呼：“活得比狗还惨！”其实，尽管王思聪是富豪，有能力奢侈饲养爱犬，但如今，舍得花钱养宠物、能够“穷也能奢侈养宠”已经成为常态。
天生爱猫，死后继续爱猫。“养猫之后感觉自己上瘾了。”一位同事自从养了一只英国短毛蓝猫后，仿佛有了“新生命”——一半是少女心，一半是老妈妈心。她开始在618、双十一、双十二等电商平台逛宠物店，每个月都去宠物店、宠物医院护理、检查。每月的开支迅速上升，内心的满足感却丝毫没有减少。她说：“在城市里打拼，养猫填补了我这样的空巢青年的生活空白，感觉生活变温暖了。”
她把猫当成家庭成员，其实大部分宠物主人早已把宠物当成自己的孩子，甚至意大利一只叫托马索的四岁小猫，就继承了主人850万英镑的遗产，成为世界上最富有的宠物之一。
买菜、看病、智能设备，更多需求被唤醒
“养猫的主要原因是孤独的时候有个伴。”家住北京的肖燕告诉投资界（微信ID：）。据《2017年中国宠物行业白皮书》显示，80后、90后人群占养宠人群的79.5%。从《2018生活消费趋势报告》数据可以看出，90后、95后人群的线上宠物产品消费占比已经占到整体线上宠物消费的半壁江山，95后人群的消费增长明显。
在宠物经济整个产业链中，宠物食品是最基础、发展空间最大的环节之一，也正受到90、95后年轻宠奴的影响。例如上海90、95后新生代消费者的宠物相关消费以宠物食品为主，猫狗主粮占总消费金额的30%。
“一袋猫粮160元，一份营养膏200元，一袋猫砂50元，基本上一个月需要3-4袋，大大小小的玩具我都花了300元，每次去医院检查也要500元左右。”小燕粗略算了一下养猫的成本，“每个月必要的开销大概在500元左右。”
90后、95后养猫养狗，与老一辈的粗暴饲养不同，对宠物的宠爱首先体现在宠物食品的专业性上，例如天然无谷物猫狗粮更利于猫狗的消化吸收。数据显示，定制化猫粮（如英短专用）、功能性猫粮（如去毛球）逐渐受到爱猫人士的青睐，连续两年销量增幅超过100%。
在宠物产业链中，除了食品，医疗也是发展空间最大的环节之一。《90后、95后线上消费大数据洞察》显示，90后、95后对于宠物的热情越来越凸显，在线上购买力逐年提升的同时，以医疗为代表的线下消费也十分活跃。
这种为主人服务的热情，正推动宠物医疗行业的快速发展。据悉，在中国各大城市新增的800多个职业中，收入排名前三的分别是宠物医生、健身美容教练、鸡尾酒调酒师。其中，宠物医生的平均收入最高，28.57%的宠物医生月收入超过2万元。
除了医疗，传统品牌也开始向宠物主人伸出橄榄枝，如星巴克今年在杭州、广州、深圳、成都、天津等地开设了5家宠物友好门店，店内设有宠物活动区、宠物专属座位，还为宠物准备了秘密菜单。
90后对宠物的精致呵护，也带动了宠物车垫、宠物电热毯、宠物饮水器、自动喂食器等消费的快速增长，就连波尔多狗也推出了宠物狗专用的奢华羽绒服，以及背心、连帽外套等。
川村元气在《如果世界上不再有猫》中说道：“不是人类养了猫，而是猫愿意和人类呆在一起。”如今，动物之于人类，已不仅仅是宠物。
有了资本的支持，默默发财？
行业蓝海受到资本关注，高瓴资本从2015年起布局宠物医疗业务，先后收购芭比堂、宠医神、安安、爱诺动物医院、宠福信动物医院等；2017年3月，新三板上市企业、“中国宠物医疗第一股”瑞鹏股份募资5600万元，部分用于收购宠物医院股权。
去年11月底，新希望集团联合Hosei投资、新加坡主权投资公司淡马锡、中投海外直接投资有限公司、启诚资本等，以10亿澳元完成了对澳大利亚宠物食品公司Real Pet Food的收购。
新希望集团董事长刘永好表示：“作为动物营养领域的专家，此次收购是新希望的又一重要战略布局。近年来，集团一直关注消费升级带来的市场机会，我们发现越来越多的年轻人把宠物视为家庭成员，消费需求更加多元、时尚，这将为未来几年中国宠物食品市场带来巨大潜力。”
明星也看好宠物行业，章子怡此前投资过“好狗”，歌手韩红也是友宠公司的联合创始人。投资界（微信ID：）根据网上公开数据的不完全整理发现，近两年已有数十亿资本入局。不过，除了瑞派宠物医院、乐宠、波奇网外，大部分平台还处于早期阶段。不过，2018年以来，公司数量、融资规模和速度明显提升，领域更加细分。
波奇网此前对投资界表示，中国宠物狗猫数量预估为8000万只，年均增长8%，早已成为中国第二大“人口”。但中国家庭饲养宠物的比例平均不超过2%，而美国则超过50%。中国宠物市场距离全面爆发和规范发展，还有很长的路要走。
另外，宠物世界的竞争并不比人类世界少，比如一个宠物猫玩具的批发价在20元左右，而淘宝上同样的成品售价却要百元以上，利润可想而知。
市场尚未饱和，新老玩家竞争
《2017年中国宠物行业白皮书》显示，2017年中国宠物行业规模达到1340亿元，行业增速维持在30.9%，预计到2019年左右将达到2000亿元左右的规模。同时，目前宠物主人的月均支出为450元。据不完全统计，中国宠物数量在过去7年增长了70%，达到1.68亿只。同时，宠物种类也逐渐多样化，仓鼠、蜘蛛、龙猫、香猪等小众、冷门宠物也登上了95后的喜好榜单。
但事实上与美国相比，中国宠物市场的潜力依然巨大，中国宠物数量远未饱和，还不到美国的1/6。
宠物行业涉及领域多样，从宠物主粮、宠物零食、宠物用品、宠物医药、宠物保健、宠物清洁，到宠物医疗、宠物寄养、宠物训练，甚至宠物殡葬……创业只有你想不到的路，没有你不敢想的路。这些细分领域的新兴创业者，成为宠物经济蓝海中坚实的力量。
由于市场尚未成熟，大部分创业公司都在努力占据制高点。例如在宠物食品领域，玛氏宝路、伟嘉、法国皇家等外资品牌都在努力占据中高端市场，而国内品牌则徘徊在低端价位段。厂商的主要业务是为海外品牌做OEM。有趣的是，在市场缺乏头部玩家的情况下，很多国内品牌仍然有很大的发展潜力。因此，在原材料和价格方面，这些都是品牌竞争的主要方向。
在宠物零食领域，既有A股上市公司如派可、中宠股份，也有新三板新人如瑞鹏、鲁思股份。中商产业研究院统计数据显示，在这四家公司中，2017年中宠股份营收规模远超派可股份，而派可股份净利润略占优势。
据了解，中宠食品是我国大型高端宠物食品生产企业，产品销往日本、美国等全球50多个国家，出口五大洲，年销量达10亿袋。2018年一季度，中宠食品实现营业收入2.77亿元，同比增长27.75%。中宠食品主营业务为宠物食品研发、生产和销售，以宠物零食、狗咬胶为核心产品，也是首家在新三板实现IPO的宠物企业。
当然，在宠物用品领域，国内已经有天元宠物、优派科技、依依股份等几家大型企业。其中，天元宠物IPO申请材料已获证监会受理，依依股份则宣布接受上市辅导。值得注意的是，主营宠物尿垫的依依股份也是继佩蒂股份成功“转战A股”后，第二家计划登陆A股的宠物概念股。同时，私募巨头九鼎也愿意押注中金公司。
有趣的是，不少老牌险企也纷纷加入宠物经济，从2004年起，华泰财险就率先以家庭补充险的形式推出宠物医疗保险，随后，太平洋财险、深圳太平财险等纷纷入局，包括“宠乐宝”、平安财险的“宠宝”、宠信的“宠信宝”等，都在努力向行业靠拢。
随着配套资源日趋完善、市场教育日趋成熟，未来宠物经济将迎来爆发式增长，现有的行业参与者将迎来新一轮的竞争与厮杀，而后起之秀仍将拥有巨大的市场机会。