抖音官方透露的八大宠物行业发展趋势
据宠物行业专家消息，第三届TOPS博览会开幕前一天，抖音电商在上海世博展览馆举办“抖音电商宠物行业峰会”。会上，抖音发布“带孩子”利爪，一起走向未来，2023巨擎宠物行业白皮书研究报告对中国宠物市场进行研究分析，并分享了中国宠物的八大趋势前景2023年行业发展情况，内容如下：
中国宠物行业进入升级期
去年规模达847亿元
报告显示，中国宠物行业在过去几十年中经历了三个核心发展阶段，目前已进入有序增长的升级期。
2013年之前，中国宠物行业正处于起步阶段，年均增长率为9%。这一时期，中国宠物市场初步形成，“宠物伴侣”的概念也应运而生。随着行业政策的不断规范，国际宠物品牌在2000年开始涌现，进入中国市场前后，“大众养宠”慢慢起步。
2013年至2020年，行业进入快速发展期，年复合增长率达21%。这一时期，行业快速发展，“情感宠物护理”概念被释放。这一时期国内品牌创业热潮兴起，资本不断涌入助推行业发展。蓬勃发展，线上渠道呈现爆发式增长。
2021年后，行业将进入升级期，年复合增长率达10%。宠物行业持续升级，“科学养宠”理念逐渐普及，新宠物品牌爆发式增长，行业正向多元化、专业化方向升级。 ，线上渗透率逐渐赶上线下。
从市场规模来看，2022年中国宠物行业将达到847亿元，预计2023年将达到949亿元。同期，美国宠物市场规模达到4674亿元，是美国宠物市场的近6倍。中国宠物市场。与全球最大宠物经济体美国相比，中国仍有非常大的发展潜力。过去18-22年复合增长率高达15%，远超美国的8%，预计未来23-27年还将持续增长。仍将保持两位数增长。
中国宠物市场快速增长有四个原因，分别是：
1、经济水平不断提高，宠物饲养消费需求不断扩大。
我国居民人均可支配收入突破5万元，保持增长趋势。随着人均可支配收入的增加，宠物主人能够承担更高的宠物饲养成本，宠物饲养费用也会相应增加。
2、人口结构发生变化，老年人、独居人口增多。
老龄化趋势加剧，不少老年人开始饲养宠物作为一种生活方式，以获得更多的陪伴和乐趣。此外，年轻一代的婚姻家庭观念也在发生变化。中国庞大的单身群体有陪伴和寄托的需求，而宠物作为伴侣可以满足这种需求。
3、互联网发展助力打通“宠物经济”全渠道
数字信息化的发展和物联网技术的进步，推动了宠物品牌线上线下全渠道运营。抖音平台上，2023年一季度宠物行业企业账号数量增长105%，企业账号直播数量同比去年一季度增长171% 。
4、饲养宠物理念日趋成熟，饲养宠物方式迭代升级。
随着消费全面升级和养宠新趋势的发展，宠物的生活需求延伸到情感关注。宠物逐渐成为家庭中的情感伴侣，“富贵”宠物已成为主流趋势。相关数据显示，63%的消费者认为“宠物是亲密的家庭成员之一”。
宠物食品持续引领行业快速发展
猫产品的快速崛起
报告显示，主流宠物食品继续引领宠物行业快速发展。在抖音平台上，主流宠物食品相关短视频的播放量约占整个宠物行业的30%，2023年Q1同比增速将达到75%。
2022年，宠物食品市场规模将达到507亿元，占据60%的市场份额，18-22年复合增长率将达到16%，高于宠物用品。
宠物食品方面，随着猫宠和宠物主人数量的不断增加以及养狗规定的调整，2021年开始猫粮将首次超过狗粮，2018年至2022年平均增长率为24%。
今年一季度，“猫粮”抖音短视频播放量占比达65%，远高于“狗粮”内容短视频播放量占比。
在宠物食品领域，干粮仍然是主流宠物食品。去年市场规模381亿元，占整体食品市场75%，领先宠物食品；而湿粮则逐渐成为“主食”，其增速明显高于其他品类，2018年至22年复合增速高达23%。抖音平台湿粮相关视频数量较去年一季度增长487%。宠物保健食品和零食也具有较高的发展潜力。今年第一季度相关视频观看次数分别增长了75%和69%。
随着宠物主人对宠物健康的不断关注，宠物保健食品市场正在快速增长。 18年到2022年市场规模翻倍，从10亿元增长到20亿元；宠物零食因频繁创新而持续流行。改善的话，18年到22年的复合增长率是18%。
宠物用品内容流量持续上升
猫砂、美容保健品发展迅速
宠物产品方面，主流宠物产品的内容流量持续上升，其相关短视频播放量占整个宠物行业的30%左右。 2023年Q1同比增速高达121%。 2022年，宠物用品市场规模将达到340亿元，占据40%的市场份额，18-22年复合增长率将达到14%。
在宠物用品细分赛道中，宠物配件市场规模为68亿元，占整体宠物用品市场的20%，其他杂项为154亿元。整体宠物产品细分赛道较多，市场相对分散。然而，猫砂、宠物美容和宠物保健品均处于高速发展轨道，年复合增长率分别达到26%、24%和18%。
2023年第一季度，猫砂、宠物美容产品相关内容播放量较去年同期保持100%以上的同比增长。相比之下，宠物保健品内容的关注度略低于前两者，但播放量仍达到了46%的增速。
其他宠物产品方面，2023年Q1抖音宠物行业宠物服务和医疗板块内容表现中，宠物美容和宠物训练播放量最大。
2023年中国宠物行业八大趋势展望
报告从“人、货、地”三个方面总结了今年宠物行业的八大趋势。其中，趋势一、二主要关注人（人群）；趋势三至六集中于商品（产品）；趋势七和八关注地点（场景）。趋势如下：
1、市场构成相对稳定，各板块多层次。
2023年第一季度，抖音平台宠物用户中女性占比超过50%，其中18-30岁占比近40%。一线和新一线用户占多数，占比高达27%。其中，千禧一代和50岁以上用户比例较去年同期有所上升。与此同时，三四线城市的用户数量有所增加，但总体数量仍然相对稳定。
2、新一轮养宠热潮来临，“准宠主”必须平衡好学习和种植。
在饲养宠物的人数不断增加的同时，学习的需求也在不断上升。 22%的抖音宠物行业用户已经制定了饲养宠物的计划。未来，这些人将成为抖音宠物行业消费用户的重要组成部分。同时，40%的宠物行业用户将抖音作为获取宠物科普内容的主要平台。值得注意的是，超过70%的宠物用户认为抖音是他们种植宠物产品的主要平台。
今年一季度，抖音“新手养宠”内容点赞数较去年同期增长三位数；其中，“宠物饲养入门指南”相关关键词的点赞数增长尤为抢眼。
3、（宠物食品）成分更加天然，健康元素代表涌入配方
原料已成为宠物主人选择宠物食品时重要关注的因素之一。抖音平台上，宠物食品
2023年Q1产品“原料”相关内容播放量同比增长70%以上。“元素”、“肉、蛋、奶成分”相关宠物食品成分内容播放量”和“水果、蔬菜和种子成分”在2023年Q1均呈现增长，其中“元素”成分含量表现尤为明显。
数据显示，果树种子（扁豆、蔓越莓、梨、羽衣甘蓝等）食品原料的视频观看次数增加了15%；肉蛋奶类食品（深海鱼、肉松、鸡油、南极磷虾等）视频观看量提升34%；元素食品成分（鱼油、微量元素、蛋白质等）播放量提升395%。
4、（宠物食品）功效注重不同场景、不同生长阶段
在抖音平台上，2023年Q1与宠物食品“效率”相关的内容播放量将同比增长约65%，功能性宠物食品成为该板块的另一焦点。
宠物主人对可爱宠物健康的关注已经从生理层面扩展到心理层面。 2023年Q1，抖音“宠物心理健康”相关内容播放量同比增长高达180%，在所有宠物食品功效内容中表现最好。与此同时，与“清洁卫生”、“身体健康”、“美容”相关的内容播放量均出现不同程度的增长。
在与高铁“心理健康”功能相关的宠物食品中，与“预防压力”和“抑制情绪”功能相关的关注度尤为明显。其他“安抚”、“安抚”、“智能”等功能均实现了三位数增长。在其他功能场景中，“眼睛清洁”、“抗过敏”、“垂直平滑”等细分关键词也成为宠物主人关注的核心焦点。