马面裙：从传统服装到国潮顶流

本报记者徐晓

今年春节期间，社交媒体平台上充斥着穿着马脸裙的游客照片。北京的故宫、天坛，洛阳的应天门，开封的清明河畔花园。马面裙与红墙古风的搭配令人期待，让人惊叹华服之美。龙年春节期间，马面裙却出人意料地成为爆款单品。许多消费者购买马面裙作为新年“衬衫”，更有人选择马面裙作为第一件汉服。脸裙。

大数据显示，2023年“双十一”期间，淘宝销售马面裙超过73万件。马面裙已经成为汉服品类中最受欢迎的单品。记者在各电商平台搜索发现，部分热销款式的马面裙销售额突破百万元。据介绍，仅曹县一地，2023年以马面裙为主的龙年迎春服销售额就已超过3亿元。

汉服赛道逆成就

从历史演变来看，宋辽时期的裙子已具有马面裙的造型，是我国古代汉族妇女的主要裙式之一。较为常见的马面裙始于明代，一直延续到民国，常采用各种吉祥图案。

马面裙的热销，反过来又点燃了汉服各品类的热度。汉服逐渐成为电商平台的消费赛道。淘宝服装数据显示，截至2023年12月中旬，2023年淘宝平台汉服销售额接近100亿元，同比增长超过50%，汉服线上商品数量淘宝平台同比增长超过60%。天眼查专业版数据还显示，目前我国汉服相关企业超过6500家，其中陕西、山东、河南企业数量位居前列。

事实上，从汉服消费历史来看，从2015年开始，中国汉服市场就开始达到过亿元的规模。艾媒咨询《2021年中国汉服行业现状及消费者行为数据研究报告》显示，2015年至2020年，我国汉服市场销售规模从1.9亿元大幅增长至63.6亿元。过去几年，汉服生产商和销售商踊跃进入市场，进入快速增长期。报告显示，2019年淘宝汉服商家数量同比增长45.8%至1188家，2020年保持27.8%的增速，增长至1518家。。但疫情期间，由于出行机会减少，汉服市场被消费者冷落。艾瑞咨询等联合发布的《2022年中国新汉服产业发展白皮书》显示，2020年和2021年新汉服产业市场规模增速分别为3.1%和6.4%，明显慢于2019年。昔年。

马面裙的出现扭转了汉服市场的疲软趋势。从投资和消费的角度来看，马面裙成为将汉服“蛋糕”做大的关键。随着马面裙这一“超级单品”的热销，汉服再次被添加到消费者的购物车中，市场逐渐回暖。

织造行业同步转型

“时尚的尽头是马面裙，马面裙的尽头是窗帘布。”这不是玩笑。一段有人用“过时的窗帘布”改造成马脸裙的视频在社交平台上疯传，获得不少好评。事实上，2022年，一家窗帘面料生产商转型做马裙面料。 “订单纷至沓来，机器根本停不下来。”浙江省海宁市许村镇的一位纺织企业老板曾向媒体表示，这几年传统窗帘布销量不好。由于2022年马脸裙的流行，提花制造机器有了新的用途。许多原本生产窗帘面料的厂家，利用现有的提花机，成功转型生产马面裙面料。

据悉，目前浙江省海宁市许村镇有100多家纺织企业从事马面裙、新中式服装面料生产。面料日产量可达3万多米，可制作近7000条马面裙。在全球最大的纺织品集散中心中国轻纺城，3万多户销售5万多个品种的纺织品。这里，很多马面裙面料都挂在商铺门口，供消费者挑选。

随着马脸裙的流行，消费者越来越接受和认可汉服。不少面料批发商也开始研究马面裙的图案、款式、面料升级。儿童、老人面料订单日益增加。为了更适合日常穿着，织造厂家将马裙上常见的龙凤等动物图案改成了淡雅的竹、梅、兰、菊图案，减少了反差，更加日常。更多的制造商正在研究改进的面料。以前的马裙面料比较厚。如何使织物更轻、更柔软、更透气，是织造厂家面临的新问题。

徐晓