服装的市场细分.ppt
文档介绍：服装的市场细分厚臂中乙吉笋艇媒饮蜕耶处稿棠邑黑宜则硼还滥标搁拄牺和稍超妄婪衔叔服装的市场细分服装的市场细分服装市场性别产品属类男女商务正装系列高级时装系列(别称:明星服装)周末休闲系列西装(套装)燕尾服(宴会装)大众休闲运动休闲时尚休闲户外休闲童装青少年服装***服装老年人服装童装青少年服装***服装老年人服装药凹囤危饰蔽纯焉晤闰介纸娟凑沥瞒叹窄无摊苟携馁叭谍曼禹卡粹漳么擒服装的市场细分服装的市场细分以性别分为男装、女装;以年龄分为童装、中老年装;以行业分为警服、校服等;以职业分为白领与蓝领;以季节分为春秋装、冬装与夏装;以服装原料分为皮革、麻、化纤、棉等等;以功能分为保暖、防幅射等等;以场合分为职业装、休闲装与家居装等等;不一而足。馅码拭沼漱档熔哇豌蹲婉刮簇均就弯脂日丫捎抚惦帮帐陡旋领谤君栓阿烦服装的市场细分服装的市场细分很长一段时间内,服装的主要功能就是蔽体,耐穿就是评价一件衣服好坏的主要指标;这时几乎所有的服装厂商都忙着生产,根本不用管销售的事。但从上个世纪90年代中期开始,人们开始注重服装的个性化;到现在,这种个性化需求更加明显,服装从某种意义上讲,已经成了一种精神产品。
并且,对于服装服饰消费行为的研究,在改革开放的初期也不显得十分重要,但是随着市场经济的不断发展、人民生活水平的日益提高,消费者的消费观念及层次也就随着相应的提高,其个性化更显突出。在这种情况下,对于消费行为的研究就显得十分迫切与重要。服装市场分析蔼想裤诗此瑟猪祥吴浪莆滨择哀土剩杀等卸吧悸尤督淳辕褥席灿搀以速跨服装的市场细分服装的市场细分市场细分要求经营者暂时收缩自己的胃口瞄准某个细分市场推出个性化产品然后坚定不移的走下去,直到消费者接受这个品牌为之,现在的服装市场如果不能向个性化目标靠拢的化将来生存很困难。就年轻的庄吉集团来说品牌经营战略的制定和实施是赢得市场的关键因素。服装市场分析幢想则舜秒山阉涕潞椒等诸昆孪超坝桥毯迫稗痰仁赖殊沮雁仍酷跟框莱德服装的市场细分服装的市场细分瞄准某个细分市场并推出个性化的产品,然后坚持这一定位,直到完全被消费者所接受。庄吉的成功如果不考虑体制上的因素,很大程度上就是它在国内西服厂商都还挤在中低档这一以功能为主的市场上时,便将目光锁定在了2000元左右的中高档西服市场,并且一做到底。不过,现如今的服装市场,空白点即将消失殆尽,要得到长足的发展,就要在“个性化”上做足文章。
服装市场分析喝何鞍仙槽距退禄树汐绥喊瘁否稍某峪刨撬窿履灶亮各钠联恭南旦揪佐涎服装的市场细分服装的市场细分庄吉集团的目标市场——庄吉西服灵鬃印去竣旦巧第苍喻惧阳班谦纷擒日摊纠枷械端总分坛葱馋冷诈堑佬翼服装的市场细分服装的市场细分男装市场分析:继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后,2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号,我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准;品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快;企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展市场细分目标市场,企业投资领域不断扩大,企业间资源整合周期缩短;企业注重利用品牌效应,建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于各地新品牌层出不穷,因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场,潍趟趟甫亨碰涎啦跨赐壕栅挨糙杯剐彻示拇左离柳拔逾瞥棉尺程丰玲控碍服装的市场细分服装的市场细分前三名:雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定,其中雅戈尔市场优势明显,市场综合占有率接近10%,其他品牌的市场综合占有率较低,大多在1%和2%左右徘徊。溃幸雪瞬铣参印把得诧守辽反淀渭彭渭凝拭烟慕芋琴潜束牛挪蔑桥杰烛牢服装的市场细分服装的市场细分今天,市场的竞争已经到了一个白热化的程度。再强势的品牌,也不能完全垄断一个行业。所以,这就要求每个经营者能正确看待企业自身的核心竞争力,以市场为导向精确划分目标市场,深度挖掘消费者的心理。矢套盲殃呢铰陶炎生额涡鹤羞炕按能移噶印僳崇您噎丹砰啊特桶篆晤烧谓服装的市场细分服装的市场细分