大数据解密36亿票房 贴吧娱乐发布春节档电影质量报告
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“每一条微信都与中国影视行业同步”
7天36亿！刚刚过去的春节假期上演了“史上最强春节档电影”的大戏。当然，单凭票房数字只能说明市场足够火爆，但这些电影的营销真的到位了吗？电影到底有多火爆，观众的评价又如何呢？贴吧娱乐刚刚发布的《春节电影品质报告》揭秘了春节档票房数字背后的秘密。
通过这份报告，小观发现，作为线上社交平台，贴吧娱乐在电影营销方面有着其独特的优势。百度副总裁、移动服务事业群副总经理、贴吧事业部总经理陆福斌曾在接受首席娱乐官采访时表示，未来贴吧娱乐将以平台化的角色与传统娱乐公司进行合作，“提供我们独特的价值，让这些传统行业专家发挥他们的价值。我们希望1+1>2，发挥彼此的优势，共同为用户提供价值。”
全面覆盖各城市用户，大数据调研结果更客观
贴吧成立十二年来，累计注册用户已达10亿，形成了以粉丝为核心的互联网生态，而庞大的粉丝基础，让大数据成为贴吧的宝库。
贴吧娱乐此次发布的《春节档电影品质调查报告》主要关注了今年春节档上映的四部电影：《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之白骨精》、《年兽之战》。电影热度、电影相关兴趣粉丝分布均来源于贴吧后端大数据。此外，报告还调查了几部电影在春节档的评分、口碑反馈、购票渠道、观影动机等。除了一线城市的覆盖，贴吧自身在二三四五线城市的渗透有着其他平台不具备的优势，因此报告也能体现出不同地区观众在电影评价、购票渠道上的差异。
美人鱼酒吧用户的地理分布
《三击白骨精》论坛用户地域分布
当然，提供电影评分服务的网站和APP也有很多，无论是网络购票平台还是社交网站，几乎都有明确的电影评分体系。那么，百度贴吧粉丝评分到底有什么区别呢？
小观了解到，由于今年春节档影片有部分网络购票平台参与出品或发行，不同平台影片评分的客观性会受到影响。例如猫眼电影是《年兽大战》的联合出品方，也参与了《美人鱼》的联合发行。在猫眼平台上，《美人鱼》评分9.1分，《年兽大战》评分8.5分，均远高于《西游记女儿国》的7.8分和《赌城风云3》的7.1分。
作为中立的第三方，贴吧娱乐的评分结果来自网友的真实口碑，更加客观，参考价值更高。此外，微博、豆瓣等社交网站也提供电影评分服务。不同的是，贴吧深耕二三线城市用户群体，并覆盖四五线城市，用户基数更大，其评分体系能反映更多地区观众对电影的喜好。
让贴吧告诉你电影营销是否瞄准目标受众
一部电影的宣传营销是否到位？潜在的目标观众是否已经确定？这些看似困难的问题，贴吧娱乐都能为你解答。
相较于今年春节档上映的几部影片，《美人鱼》、《西游记女儿国》、《澳门风云3》等都是拥有庞大粉丝群体的强势IP电影，因此在上映前精准定位感兴趣的粉丝，有助于拉动票房。那么这些影片的表现如何呢？
《春节档电影质量报告》显示，《人鱼吧》的粉丝多来自周星驰吧、邓超吧，粉丝自发将主创团队的粉丝力量转化为电影的关注度乃至票房力量。同样，《白骨精吧》的粉丝多来自孙悟空吧、西游记吧，可见电影很好地消化了《西游记》IP的粉丝，并将他们转化为电影的观众群体。
不过，《澳门风云3》在这方面的表现并不尽如人意。除了几位港星加盟，女主角李宇春应该也是影片的票房号召力之一。但据贴吧娱乐报道，《澳门风云》的粉丝大多来自张学友酒吧、周润发酒吧等，从李宇春酒吧分流到《澳门风云》的粉丝数量相当少，甚至比百度网盘酒吧的粉丝数量还要少。这说明电影公司在营销过程中对李宇春的曝光度很弱，或者在二三线城市的粉丝触达率很低，导致粉丝对李宇春的认可度不够，李宇春这个潜在的票房赚钱点并没有发挥出应有的价值。
此外，作为今年春节档的动画喜剧，《年兽大战》的IP基础相比其他几部电影弱了很多，无法与《功夫熊猫3》相抗衡。不过，电影的配音阵容豪华，陈赫、周冬雨、沈腾、郭涛等明星倾情献声。理论上，片方可以充分利用陈赫、周冬雨的号召力，吸引粉丝关注，转化为票房购买力。但影片在粉丝中的营销做得不到位，导致《年兽大战》论坛观看量极低，进论坛的用户并非粉丝，而是各类冷门论坛的用户“拜访”，买票的可能性明显低了很多。
其实，贴吧在影片营销上有着天然的优势，因为贴吧自成立以来就拥有大量的用户画像数据，因此可以帮助影片制作方进行精准的影片营销规划。同时，在影片营销过程中，可以通过贴吧的实时数据反馈，及时调整营销方向。
贴吧浏览量与电影票房成正比
当一部电影锁定目标受众后，另一个问题随之而来：电影在贴吧的热度和票房有关系吗？根据贴吧娱乐的《春节档电影质量报告》，答案是肯定的。
小关提到的电影热度，是指春节七天期间，各电影论坛的访问人数。影迷们访问电影论坛通常有两个目的：一是观影前查看电影的口碑评价，二是观影后发表自己的影评、与其他影迷讨论。通过对比几家电影论坛的热度和票房，我们可以发现，电影论坛的访问人数和最终票房呈正相关：电影论坛的访问人数越多，用户关注度越高，票房就越高。
春节期间，几部电影在百度贴吧的热度排序为：《美人鱼》高于《澳门3》和《西游记女儿国》，前三名都远高于《年兽》。几部电影的票房表现也呈现出同样的排序：目前《美人鱼》票房22亿，《澳门3》和《西游记女儿国》都是9亿，《年兽》只有3400万。
当然，如果想提高一个电影论坛的热度，充分挖掘论坛背后的粉丝经济价值，有很多种方法。
采访中，陆福斌把“粉丝”放在了贴吧生态的核心位置：“粉丝对你们来说有多大价值？你们怎么跟粉丝互动才能创造更大的价值？这就是贴吧的粉丝经济。”对于任何一部电影，贴吧能带给粉丝的不仅仅是买票，粉丝还可以参与观影、线下活动。“通过多个维度和粉丝互动，整体创造的价值会大很多。”
陆福斌的话说明，贴吧粉丝经济的玩法多样、互动性强，而多样互动是电影营销不可或缺的特征。真正把电影营销带到粉丝身边，调动粉丝积极性，激活电影热度，才能提高票房。
“我欠周星驰一张电影票”：了解观影动机，有针对性地营销
报告中，一个问题引起了我的注意：“为什么选择这部电影？”贴吧娱乐从这个维度进行调查是有原因的。
通过调查用户的观影动机，电影制作方可以清楚地了解观众的观影心理，从而调整营销策略和重点，而不是盲目地进行营销推广工作。
比如，贴吧报告显示，观众选择观看《美人鱼》最重要的原因就是周星驰。当初，网络上盛传着“欠周星驰一张电影票”的话题，因此“周星驰”是该片最大的宣传点。在电影营销中打出“周星驰”这张王牌，可以起到事半功倍的效果。
再比如《西游记之孙悟空三部曲》，观众选择这部电影的主要原因是“西游记是童年的一部分”，再加上今年是猴年，当然要看一场“猴戏”。电影制作方掌握了观众的观影动机，就可以有针对性地进行营销策划，而不是简单地投放广告。
贴吧对于电影营销的影响力，印证了陆福斌说的一句话：“提供我们独特的价值，让这些传统行业的专家发挥他们的价值”，最终形成1+1>2的效果。
最后想提一下，对于2-5线城市的电影市场，网络购票平台还未占据主导地位。据贴吧娱乐报道，第三方网络选座软件在小城市观影人群中的接受度和普及度并没有大家想象的那么高。因此，对于电影出品方来说，安排地面推广、在影院内放置宣传物料，同样可以吸引现场购票影迷的注意力，有效促进影迷的购票欲望。
本文为首席娱乐官原创文章，已获得授权转载