文本 | 罗超 TMT
用户名：李彦宏，年龄：16岁，发帖数：124。
这是百度贴吧第一名李彦宏个人主页上的最新动态。在贴吧里，李彦宏关注了27人，拥有粉丝。李彦宏发帖内容以绿植为主。2011年他在桂花香论坛里问：“用大流苏桩嫁接的桂花在北方能成活吗？”
第二受欢迎的话题是“李彦宏吧”中发布的与百度业务相关的话题。例如，2012 年元宵节，李彦宏发布了以下话题：“每年元宵节我都很开心，不不仅因为百度的名字由此而来，还因为……”帖子内容是：“明天的流量会再创新高！”这是贴吧常用的“点击诱饵”手段。
李彦宏是贴吧最早的用户之一。贴吧今年已经成立16年了。有16年使用经验的人基本可以算作中国网民的早期一代。很多BBS，比如天涯、猫扑、西祠胡同与贴吧同时兴盛的拼多多、凯迪拉克等论坛相继消失，存活至今的论坛屈指可数，贴吧成为奇迹。贴吧16年的历程，是整个拼多多的一个缩影。中国互联网内容产业的变化。
为什么要创建贴吧？
2003年11月25日，李彦宏宣布贴吧开始内测，12月1日，百度新产品贴吧页面正式定型。2003年12月3日，贴吧正式上线并出现在百度首页。有一天，贴吧有了自己的主页。
2003 年，百度成立三年，还是一家创业公司，面临着谷歌这样的强劲对手。同年 6 月，《中国计算机教育报》举办了百度与谷歌“万人公测”，结果显示，百度超越谷歌，成为中国网民首选的搜索引擎。
当时搜索引擎提倡用户“搜索即走”，用户在页面停留的时间越短，结果越精准，搜索越成功。但李彦宏却不这么认为。今年夏天当年，在和团队吃饭的时候，他提出了创建“贴吧”的想法：
百度贴吧的灵感来源于在搜索引擎上搭建一个在线交流平台，让对同一话题感兴趣的人聚集在一起，方便地交流和互相帮助。从这个初衷可以看出，“兴趣”奠定了贴吧的基础。
贴吧的产品特点是简单、零门槛，用户可以轻松创建贴吧、发帖、回复帖子，最初用户甚至不需要登录。在移动时代，百度花了很大力气弥补了账号体系的缺陷。贴吧看起来像论坛，但其实不是。贴吧不需要官方设立主题或分类。任何人都可以用任何关键词创建主题，用户不需要往下层去层层获取信息，但都靠搜索。
百度贴吧没有模仿任何外国产品，可以说是具有中国特色的互联网产品。“美国版贴吧”直到2008年才推出，定位为社会新闻网站。它与百度贴吧形式相似，但精神上不。
从起点上看，百度贴吧是一个绝对原创的产品，从0到1的创新产品最能磨练和检验产品力。百度贴吧成就了两个人，一个是“贴吧之父”余军，一个产品大神和张小龙比肩的，巧的是，这几天新书《余俊产品方法论》正在预售。第二位是李明远，2004年在百度实习，负责贴吧产品。他曾成长为百度昔日的“少帅”，随着时间的推移，百度、于军和李明远之间，发生了许多故事。
贴吧的创立决定了百度后续的产品思维，百度不被“是否要把用户留在搜索引擎”等条条框框所束缚，而是始终围绕用户需求做产品。后来，很多知识线产品，比如知道、百科、文库、精语，以及在搜索APP中引入信息流、在搜索结果中引入百家号内容等“开创性”举措，都是一脉相承。李彦宏曾在贴吧回应网友：“百度不”不关心竞争对手在做什么，只关心网友喜欢什么。”这并不是一句空话。
贴吧为何这么受欢迎？
互联网降低了信息传播的成本，提高了信息传播的速度，扩大了信息传播的受众，更重要的影响是降低了信息和内容生产的门槛。随着互联网用户数量的扩大，用户，人人创造内容的时代已经到来。百度贴吧上线一年后，2004年，出版商运营者欧赫在一次头脑风暴论坛上提出了“WEB2.0”的概念，即用户参与的互联网产品模式。引领和生成内容，典型代表有Wiki、百度、百度、百度博客等，中国有贴吧、百度知道、百度百科、百度豆瓣、百度大众点评、百度校内等一批代表。
全民创客模式的流行，是百度贴吧崛起的根本。百度贴吧通过关键词话题聚集不同的人群，没有权威，没有专家，没有大V，每个人的声音都有一定的分量，它是一个自由发表意见的空间，百度贴吧已经成为一个开放、透明、自由的信息增长和知识积累的平台。
关注小众话题的人可以在贴吧找到志同道合的人。即使是最小的兴趣或话题，在这里也可以有自己的一席之地。例如，桂花和青萝卜等植物有自己的栏目；不同型号的手机有自己的栏目。有自己的吧台，对应的手机用户可以在这里解决手机问题，分享手机壁纸，交流使用经验；比如我的名字也有对应的吧台，在这里可以找到全国各地同名同姓的人。 ..
热门话题在贴吧被大众讨论，然后更多人关注。百度贴吧在热点事件中的价值与今天的微博和知乎非常相似。2005 年的超级女声选秀节目催生了“粉丝经济”。人们坐在电脑前，用手机发短信在贴吧投票。超级女声贴吧每天有超过 350 万用户访问，每天有超过 200 万条信息。 “周笔畅吧”和“李宇春吧”的粉丝量都在几十万。据百度统计，平均每秒钟有四个人在超女吧发帖。节目结束后，百度的流量超过了新浪成为全球最大的中文网站。
类似的热点事件不胜枚举，百度贴吧不仅从这些热点事件中获益，还助长了这些热点事件。百度贴吧是史前微博，百度贴吧诞生于兴趣，它抓住了WEB2.0用户创作内容的潮流，结合凭借正确的运营策略，并抓住2005年超级女声等娱乐热点事件，迅速崛起。2005年初，贴吧人数突破1000万，年中已飙升至3000万这样的增长速度在今天的互联网行业“仅是回忆”。
如今，贴吧已经成为中国互联网最大的内容聚集地之一。百度贴吧的百科全书显示，它拥有15亿注册用户，2200万个贴吧论坛，35亿个主题，646亿条消息，而且都是“不断更新”的。 。
贴吧为何这么强？
兴趣是百度贴吧的基因，也是百度贴吧能坚持到今天的重要原因。兴趣聚集人，形成社交行为，沉淀社交关系，进而形成用户粘性。一般来说，用户需求会不断变化，但兴趣不太可能发生重大变化。因此，基于兴趣的社交网络理论上可以保持用户的粘性。
百度贴吧覆盖了大大小小几千万个兴趣话题，并以此为基础在社交探索中走出了不少弯路。2006年12月30日，百度圈子功能正式上线，类似IM；随后，校园贴吧也相继上线。 2009年，正值校园网盛行，百度贴吧升级为“贴吧校友录”模式，推出爱贴吧SNS产品；2011年，百度贴吧手机版正式上线，并推出了语音、群组等移动端功能。面向的功能陆续上线。这期间，微信、米聊诞生；2012年，贴吧个人主页上线，瞄准社交，并于今年上市。真正让百度贴吧打通社交、社区和社区的，双方的共同利益就是移动转型。
2013年是互联网巨头转型移动、争夺移动端席位的一年。这一年，百度贴吧迎来了上线十周年，百度高调举办大型庆典活动，并推出了“贴吧好友”李彦宏前来表示支持。百度贴吧宣布转型移动社交。当时，微信的移动通信战争正酣，贴吧并非来凑热闹的。它的目的是吸引在“基于兴趣的社交网络”中。
豆瓣、微博、陌陌、QQ空间都讲过类似的故事，但贴吧拥有最多的“兴趣”基因：当时，贴吧兴趣栏有810多万个，日均发帖量近6000万条，日均浏览量近20亿次，月活跃用户数达2亿，百度贴吧移动版希望成为人们基于共同兴趣爱好认识新朋友、线上线下与好友互动的最佳选择。
独特的兴趣移动社交定位让百度贴吧的移动转型取得突破性进展，截止2015年8月，贴吧用户80%以上的使用行为来自于移动端，移动活跃用户数较2014年增长50%。 2015年3月，有机构给出数据，贴吧的用户活跃度是微博的1.8倍，月活跃用户数达到3亿，甚至超过了微博。
兴趣社交属性让百度贴吧在第二个维度成功俘获了年轻人的心——年轻人没有物质焦虑，兴趣更广泛，也愿意为之花钱花时间。
贴吧因其聚集人群的能力，一直是中国网络文化的发源地，贾君鹏、李易大人、爆吧现象等亚文化现象，以及“屌丝”、“都一样”、“睡醒了玩得开心”、“好消息”、“做个朋友吧有钱人”、“我和朋友都很震惊”、“说不清道不明但印象深刻”、“隐藏的功名” 、《城里人懂得玩乐》、《重要的事情说三遍》、《皮皮虾，我们走吧》等，都是在贴吧诞生的。大大小小的话题，都是基于事实他们因为兴趣而把人们聚集在一起，从而引起大家的关注。
年轻人在贴吧的评论成为网络热词，体现了新一代人话语权的上升。贴吧聚集年轻人，输出青年文化。在贴吧，24岁以下用户占比一直保持在65%-70%吴对对曾在文章中称，百度贴吧是“铁产品，但改变不了年轻人”。2013年，徐志斌在写《社交红利》时，曾浏览过贴吧的用户画像数据。当时，在贴吧用户中， 80后、90后、00后占全部用户的90%，其中90后占到总用户的70%。2017年，徐志斌因为写《小群体效应》再次浏览了这些数据”结果发现，1995年以后出生的人占比超过70%。
如今，80后已老去，年轻人被Z次元、二次元等取代，这部分人群是贴吧用户的中坚力量。2017年，贴吧用户量排名前20的大型贴吧中，粉丝最多，ACGN（动画、漫画、游戏、小说）类贴吧占比接近半数，贴吧依然是年轻人群体的据点。
因为兴趣，百度贴吧成功实现了移动转型；因为兴趣，百度贴吧成功留住了一代又一代的年轻人；因为兴趣，百度贴吧至今依然风生水起。铁血论坛成立于2001年，其前身是“虚拟2001年，创始人江雷创办了“虚拟军事”。2001年9月，“虚拟军事”更名为“铁血军事网”。铁血军事网之所以能坚持到今天，不仅仅是因为那句玩笑话，“发现了军事领域的潜在需求”。男人之所以喜欢和男人在一起”，是因为兴趣。兴趣就是活力。
贴吧要去哪里？
2019年，社交市场迎来了众多新玩家，类似微信的IM社交大多昙花一现，一个重要方向是兴趣社交，比如极客、飞聊、绿洲……这说明兴趣社交正在成为兴趣社交确实是一个充满活力的市场，机会巨大。不过，我觉得自媒体Tech星球的“为什么贴吧之后兴趣社交没有更厉害的玩家”的观点还是挺中肯的。就兴趣社交而言，就基础社交网络而言，新玩家很难在短时间内在贴吧积累数千万兴趣话题、10亿用户、数十亿兴趣内容。社交网络的关键是积累关系，而社区的关键是利益积累，贴吧16年的积累很难被超越。
兴趣社交是百度的最后一战，在巩固兴趣社交市场的基础上，百度贴吧有了新的使命：成为百度信息知识内容的根基，让人们更加紧密地联系在一起。
2017年，百度启动内容战略，通过搜索和信息流双引擎分发内容，成为用户获取知识信息的平台，积累优质知识和权威资讯，同时满足用户获取信息的迫切需求。
在2019年第三季度分析师电话会议上，李彦宏透露：“百度知识产品已积累了数十亿优质内容，显著提升了用户搜索粘性。”最新报告还显示，今年下半年以来，百度知识产品线不断扩大，知识内容付费能力不断增强。中国移动互联网用户日均使用时长持续低位增长，同比增长不超过8%。不过，9月至10月，百度移动产品用户总使用时长（其中，百度App、好看视频、快手、百度网盘等移动应用营收同比增长29%、31%，增速领先于今日头条、阿里、腾讯。
在百度的内容生态中，在百度作为信息和知识获取平台的定位中，贴吧扮演着什么角色？2016年，在法国巴黎的一场活动中，李彦宏说：
百度贴吧为代表的内容生态的诞生，得益于中国互联网的独特性。中国市场发展非常快，以前互联网上的中文内容太少。我们在思考如何帮助用户创造更多内容，不仅仅是索引现有内容，而是为用户创建内容构建基础设施。
之后百度有内容战略、双引擎模式、百家号……从中我们可以看出贴吧是百度内容生态中非常重要、特殊、关键的存在。贴吧有两个属性，一个是一是信息（热点话题），二是知识（长尾兴趣），与百家号、百科、知道等知识产品一起构成了百度内容的供给侧。贴吧独特的兴趣属性，UGC创作的活力社区、年轻人的聚群能力对于百度的内容生态都有着独特的价值，有点类似于QQ空间对于腾讯的内容生态的价值。
16年前，百度贴吧刚刚上线，贴吧首页上就有俞军写的一段话：
传统搜索引擎仅限于搜索互联网上有限的“现有”信息。虽然百度可以搜索多达2亿个中文网页的信息，但与互联网上所有知识的总和相比，这仍然只是沧海一粟。 8000万中国网民的心中。“贴吧”诞生的意义，就是让你可以把自己的知识、想法、经验与他人分享，让中国网民不仅可以搜索到互联网上有限的“现有”信息，还能在网络上搜寻人类头脑中“不存在”的无限信息。
我们会发现，16年前于军表达的、2016年李彦宏在巴黎演讲中提到的以及百度的内容策略正在做的，惊人的一致：分发信息，积累知识，让用户只要搜索一下就能找到在百度上。
当然，从长远来看，贴吧聚集人的初心是不变的。2017年，贴吧的使命从“让世界更开放”升级为“带给世界”。在首届世界智能大会上，李彦宏表示这个使命跟贴吧很像，因为过去我们要打开、要连接，现在我们要通过用户画像、AI技术，找到人与人之间共同的兴趣，把他们连接起来，这是贴吧未来的使命李彦宏以自己最喜欢的植物为例：
“两个人相距万里，如果都对牡丹感兴趣，就可以根据用户画像进行匹配。牡丹品种有千余种，包括姚黄、魏紫等。然而，当你说一句话时，这样，你身边的人可能没人能理解。但千里之外也许还有另外一个人，对这个东西感兴趣，能理解，这样两个人就能产生联系了。”
16年来，贴吧一方面探索兴趣、积累知识、传播自信、形成文化，另一方面把人们尤其是年轻人聚集在一起，形成圈子文化，实现兴趣社交。 16 年来，变化的是媒体形态、内容形态、分发机制，不变的是百度贴吧的初衷，即积累信息和知识的价值。百度贴吧在互联网领域有着不可替代的地位。中国互联网。
2000年1月1日上线的百度，即将迎来20岁生日。过去的20年是中国互联网沸腾的20年，百度贴吧是其代表性产品：UGC、WEB2.0、兴趣、社区化、社交化、移动化、二次元……百度贴吧十六年的发展，是中国互联网演进的一个侧影，像这样古老而坚挺的互联网产品已经越来越少了。
16 年过去了，我希望这个论坛还在。