广告形式及分类[共10页]
1. 广告、财税-B3 王学鹏，什么是广告，广告，也就是广告的含义。广告是一种宣传手段，通过某种形式的媒体公开、广泛地向公众传达信息，以满足特定需求。广告的定义有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告是指以营利为目的的广告，又称效果广告，如政府行政部门、社会机构甚至个人的各种公告、通告、声明等，其主要目的是进行推广;狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以营利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者与消费者之间传递信息的重要手段，或是企业以扩大经济利益为主要目的占领市场、推广产品、提供劳务的重要形式。， 广告分类， 内容 产品广告， 品牌广告， 概念广告， 公共服务广告 目的通知广告， 推广广
2. 广告、形象广告、建议广告、公益广告、促销广告 策略广告 单一广告、系列广告、集中广告、重复广告、营销广告、比较广告、说服性广告 传播媒体广告 报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、海报广告、POP广告、流量广告、直邮广告、车体广告、票务广告、饭盒广告随着新媒体的不断增加，根据媒体划分的广告类型将越来越多。表现方式 形象广告：图片文字设计 广告：文字编排 幽默广告：幽默场景 肖像广告：电影明星 歌手 各行业代表 音像广告：声音视频 音乐节奏 传播范围 国际、国家、地方和地区广告、广告形式、 （1） 报纸、期刊、书籍、目录等
3. 通知;（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯片等播放广告的;（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等建筑物或者空间，设置路牌、霓虹灯、电子显示屏、商店橱窗、灯箱、墙壁等广告;（四）利用剧院、体育场馆（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所，在场馆内外设置或者张贴广告;（五）利用汽车、船只、飞机或者其他交通工具设置、绘制、张贴广告的;（六）通过邮局邮寄各类广告、宣传品;（7） 将实物礼品用于广告宣传;（8） 利用网络电子邮件等进行广告宣传，一种数据库营销 （9） 呼叫中心，一种数据库营销 （10） 利用短信（SMS）、彩信进行广告宣传，一种数据库营销 （11） 利用其他媒体和形式进行发布、广播、设置等
4. 发布广告。（12） 仍然有人使用口头广告 （13） 通过手机短信和彩色信息服务传播广告，以及在邮箱发布广告等广告，在线广告的优越性，1.在线广告的互动性，灵活的方法 2.消除时间和空间的限制，覆盖面广，受众基数大，传播范围广，不受时间限制，广告效果持久。3. 在线广告更经济，制作简单，广告成本低。4. 在线广告效果的可衡量性，可以准确统计受众数量。5. 在线广告具有很强的针对性和针对性，可以按类别搜索。、在线广告表格、1.横幅广告（包括、、横幅、竖边、巨大等）2. 文字链接广告 3.电子邮件广告 4.按钮广告 5.赞助广告 6.广告与内容相结合 7.插页式广告 8.主页
5. 输入广告 9.关键词广告，按 1 计费，CPM 广告（每千次展示成本/每次成本）：每 1,000 次展示的成本。横幅每显示 1,000 次展示的费用。CPM 是在线广告最常用的定价模型之一。CPTM 广告（每次成本）：目标用户的每 1,000 次展示成本（例如，基于人口统计数据的定位）。CPTM 和 CPM 的区别在于 CPM 是所有用户的展示次数，而 CPTM 只是被定位的用户的展示次数。2. CPC 广告的每次点击成本：每次点击的成本。您需要根据广告被点击的次数付费。如关闭
6. 这种定价模式一般用于关键词广告。按点击付费 （PPC）：这是一种在线广告定价模式，根据点击广告或电子邮件的用户数量付费。CPA 广告（每次成本）：每次. CPL广告的成本（每条潜在客户的成本）：根据成功注册支付佣金。按潜在客户付费 （PPL）：一种定价模型，指的是通过每个在线广告生成的按潜在客户付费。3. 每笔订单成本：也称为每笔订单成本，即根据每个订单/交易向您收费的方式。CPS 广告（每次销售成本）：营销效果是指销售额。缴费灵
7. 按销售付费：根据在线广告产生的直销数量付费的定价模式。、计费分类、互联网表单分类、1. 横幅广告 横幅广告，又称旗帜广告（），是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图片文件，多用于表明广告内容一般位于网页的顶部或中间， 并且用户的关注度相对较高。同时，它还可以使用 Java 等语言使其具有交互性，并使用插件工具等插件工具来增强表现力，这是在线广告的经典形式。2、垂直广告位于网页的两侧，广告面积较大，广告面积较窄，可以显示更多的广告内容。3. 文字链接广告 文字链接广告是一行文字的广告，点击链接可以进入对应的广告页面。这是对观众干扰最小的一个
8. 但是，它是一种更有效的在线广告形式。有时，最简单的广告形式效果最好。4. 电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非肆意发送垃圾邮件）、成本低、广告内容不受限制等特点。它可以将特定广告定位到特定的人，这是其他在线广告方法无法实现的。5. 按钮广告 按钮广告一般位于页面的两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户需要的各种广告效果。6. 浮动广告 浮动广告随机飞行或跟随页面中的特定路径。7. 插页式广告（弹出广告） 当访问者请求登陆网页时，他们被迫插入广告页面或弹出广告窗口。它们有点像电视广告，两者都会打断正常节目并迫使他们观看。插页式广告有多种尺寸，从全屏到小窗口，并且互动级别各不相同，从静态
9. 从所有动态到所有。8. 富媒体一般是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java 语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的在线广告。使用这些效果的有效性一方面取决于网站的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器。一般来说，可以执行越来越多令人兴奋的广告内容。9. 其他新型广告：视频广告、路演广告、巨人连续广告、翻页广告、祝贺广告、论坛广告等 10.EDM直接投资贯通并投放到目标客户，针对对方感兴趣或需要的广告和促销内容，以及分发礼品和问卷，并及时获取目标客户的反馈。11. 根据人口统计特征，可以针对特定年龄进行定向广告
10. 性别、浏览习惯等，投放广告为客户找到精准的受众群体。12. 横幅广告横幅广告是目前最常见的在线广告形式。它通常是一张 468 x 60 像素的照片，通过口号和其他内容表达广告的主题，也可以使用 Java Flash 和其他技术进行动画处理。CPA （Cost-per-） ：每次操作成本，即根据在线广告执行的操作向每位访客收费的定价模型。用户的行为有一个特定的定义，包括形成交易、获取注册用户或点击在线广告。CPC （Cost-per-click）：每次点击成本。您需要根据广告被点击的次数付费。这种定价模型通常用于关键字广告。每千次展示费用
11. （单次展示成本）：每 1000 次展示的成本。横幅每显示 1,000 次展示的费用。CPM 是在线广告最常用的定价模型之一。CPO（每笔订单成本）：也称为每笔费用，即按每笔订单/每笔交易向您收费的方式。按点击付费 （PPC）：一种在线广告定价模式，根据点击广告或电子邮件的用户数量付费。PPL（按潜在客户付费）：一种基于您每次通过在线广告生成时支付的潜在客户的定价模型。例如，广告商向广告服务器付费，让访客点击广告并填写在线表格。此模型通常用于在线联盟营销模型中为联盟网站设置的佣金
12. 模式。PPS（按销售付费）：一种根据在线广告产生的直接销售数量付费的定价模式。CPTM （Cost per）：目标用户的每 1,000 次展示成本，例如基于人口统计信息的成本。SP （Sales）：超市的促销活动包括各种短期刺激工具，以刺激顾客快速或大量地在商店购买商品。如果广告促销提供了在该商店购买商品的理由，那么促销活动则提供了购买动机。POP（Point of）：是指店面广告和销售点广告，是指放置在商品附近、入口、内部和存放商品的地方的广告。DM（mail）：是分发给客户的一种快递产品广告传单，通常由8或16张打开的广告纸印制，背面有颜色，是城市超市促销的重要方式。通过有效的DM，您可以介绍新产品，吸引和增加新客户，增加客户流量，扩大营业额，提高毛利率CPS（Cot Per Sales）：根据实际销售的产品数量转换广告金额。、讨论分析、多纬度讨论、微博、微信、搜索引擎、门户网站等广告平台的广告形式。适用的广告平台、具体形式和案例。DSP 广告的计费方式和广告展示形式。网络联盟和 DSP 之间的区别