1.媒体融合的提出：
20 世纪 80 年代，美国麻省理工学院的普尔教授首次提出了媒介融合的概念，指各种媒体呈现多功能融合的趋势，如报纸、广播、电视、网络之间更加紧密的合作与联盟。
电视作为现代大众传播媒介，具有以往媒介形式所不具备的优势，而随着20世纪90年代互联网带来的全新传播技术和方式，其互动性突破了电视“点对点”、“一对多”的传播方式，互联网“点对点”成为媒介生态的主导趋势，传统电视面临巨大的生存困境。
2、提出正确的观点：
提出“电视已死”论的人只是看到了传统电视的缺陷，其中最大的问题就是单一的线性传播模式。
麦克卢汉曾说：“媒介即信息。”这意味着每个时代真正令人难忘、有意义的是媒体工具本身，而不是传播的具体内容。
因此，从口耳相传的时代到纸媒，再到现在的电子媒体，每个时代都留下了属于自己的媒体印记，虽然电视在相当长一段时间内仍将是主流的黄金媒体，但媒体共荣共存是不可阻挡的趋势。
3、媒体融合环境下电视媒体与电视节目的发展策略：
1.与新媒体建立良好的合作关系
（1）电视媒体必须学会从媒体融合的角度去创作节目。
我们不能只从电视节目本身出发，还要了解观众的需求，关注观众的体验，用互联网思维进行全方位的转型，用户思维就是以用户为中心的思维。
《跑男》在开播前就明确了定位，坚持“用户体验第一”；《爸爸去哪儿》也直接将受众群体定义为家庭，以亲子活动为主。用户思维中最重要的部分——用户体验，包括观看体验、互动体验、使用体验。
观影体验包括声光电的绚烂舞台、引人入胜的故事情节以及蒙太奇、构图等各方面的极致表达；互动体验如通过“摇一摇电视”、微信、二维码、APP等多种形式参与节目实时互动；使用体验如《我的新衣服》的“即看即买”体验。
我的新衣服
2、电视综艺节目要利用新媒体进行内容传播，实现跨屏互动，实现电视与网络的联动。
2012年《中国好声音》第一季收视率位居同类音乐节目之首，约占86.163%。
电视作为传统媒体，受到新媒体的冲击，为什么《中国好声音》收视率那么高呢?原因就在于《中国好声音》借力了新媒体的力量。
《中国好声音》导师那英
据调查，约有60%的年轻观众一开始并不知道音乐选秀节目《中国好声音》，都是通过微博、贴吧等社交媒体得知的。特别要提一下微博上的大V们，他们作为社交平台上的意见领袖，对引导网民的兴趣和关注点有很大的引导作用。
继《中国好声音》之后，2013年湖南卫视的《我是歌手》也做了同样的事情。湖南卫视将每期节目的话题在微博、论坛等多个领域进行推广，让观众第一时间接收到节目信息，并积极参与话题讨论。尤其是利用微博设置热点话题，甚至主持人、歌手也随时在微博上传与节目相关的精彩片段，对节目影响力的提升起到了积极的推动作用。湖南卫视还与“芒果TV”合作播出自己的综艺节目和电视剧，也很好地体现了湖南卫视看到了电视与新媒体融合带来的巨大效益。
我是歌手 Alin
湖南卫视推出亲子真人秀《爸爸去哪儿》，芒果TV作为独家网络播出平台，第二季还引入爱奇艺、百度视频同步网络首播，用户可在第一时间在网站及APP上收看《爸爸去哪儿》第二季的所有内容。
网络视频平台的“个性化视频推送”、“剧集提醒”等功能，保证电视节目得到及时有效的关注；“讨论栏”、“投票区”的设置，方便网友对节目内容进行反馈；“幕后花絮”、“节目资讯”的设置，可以让观众更多了解到节目背后的内容。
在科学真人秀《超脑》第二季中，制作团队利用微信“摇一摇”功能，在广告时段进行“抢红包”等观众互动游戏。赢取红包的观众需要关注《超脑》官方微信公众号，进入活动抽奖页面，参与选手晋级投票。这一系列互动环节无疑增强了用户对节目的粘性。
例如，2017年浙江卫视播出的《跑男》节目，节目组将“撕名牌”环节的主动权交给了微博网友的投票和互动，将节目传播平台拓展到互联网APP，实现了制作方与观众之间的良性正向互动。
2015年除夕夜，央视春晚“摇红包”互动环节火爆异常。春晚“摇红包”活动的价值在于，它能通过新媒体把逐年流失春晚的年轻观众重新吸引回电视机前，增加他们对春晚的关注度，增加新媒体平台上对春晚的讨论热度。
此外，大型网剧也开始反向进口到卫视平台，如企鹅影视的《如果蜗牛有爱情》和《九洲天空之城》分别在东方卫视和江苏卫视播出；乐视的《亲爱的翻译官》在湖南卫视播出；腾讯视频的《黑暗面3》携手东方卫视。网络综艺方面，有爱奇艺反向出口到湖北卫视的《爱上超模》、优酷为北京卫视打造的《谁是歌神》；从爱奇艺的《我的歌神》第二季在深圳卫视播出，到爱奇艺的《我上学去》连续两季登陆电视平台；腾讯视频的《我们15岁》反向出口到东方卫视。
爱上超模
由此不难发现，电视台借助新媒体的跨屏互动，把流失的年轻观众重新拉回到电视机前，这群年轻观众仍然为电视节目的收视率和影响力做出了自己的贡献。
3、话题营销引发传播热潮，提升节目关注度和热度
电视综艺节目在利用新媒体技术对节目进行整合推广的同时，也充分利用了其不可估量的话题效应。
《我是歌手》第三季的线上视频标题极其吸睛，如“韩红孙楠对决”、“张靓颖疯狂逆袭战胜韩红”、“李荣浩挑战前辈”等，这些吸睛的节目标题能瞬间吸引大众眼球，激发大众好奇心，维持节目热度。
节目相关话题也多次登上新浪微博综合热搜榜、热门话题榜。当孙楠宣布退出比赛时，主持人汪涵三分钟挽救局面，力挽狂澜，引发热议。孙楠、汪涵二人迅速占据各媒体平台舆论话题榜，节目关注度空前高涨。
（二）坚持内容为王，打造精品节目，树立品牌形象
媒介融合时代，信息资源共享，如何在各类媒体之间找到出路，内容的选择与制作尤为重要。
第一，电视节目要分析观众的收视习惯，及时调整播出安排，不断了解观众的满意度，满足观众的需求；第二，要注重挖掘话题的深度和广度；第三，电视节目要提高节目内容的权威性和公信力，赢得观众的信任和关注。
2004年，湖南卫视确立“欢乐中国行”的品牌理念，十余年来始终坚持“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，并以此作为综艺节目、电视剧等内容的编排基础。由于定位合理，湖南卫视收视率始终位居全国前列，打造了《爸爸去哪儿》、《天天向上》、《我是大明星》等引发全国热议的节目，成功打造了湖南卫视的品牌形象。
（三）发展节目衍生品，优化产业链，探索T2O模式
传统电视行业主要以内容制作为主，以广告收入为根本利润增长点，以家庭为主要收视方式，难以应对碎片化时代新媒体的冲击。
因此，电视产业全产业链建设刻不容缓。内容IP是互联网兴起的新概念，受经济下行、新媒体冲击，中国电视市场呈现下行趋势，一些电视台和制作公司开始深挖电视节目IP价值，实现盈利。
《爸爸去哪儿》的版权IP运营带动了同名手游、电影、图书的销量，带动了拍摄地的旅游，萌娃同款服饰及周边产品也在网上热销。从演播室节目《一站到终点》到户外真人秀《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《极速前进》等，相关游戏也纷纷被开发出来。
湖南卫视将手机游戏作为其在移动互联网产业战略部署的重要部分，2014年成立芒果互娱，负责湖南卫视综艺节目的移动游戏及相关业务的开发。
总体来看，媒体融合给传媒业格局带来了新的变化，给电视媒体等传统媒体带来了前所未有的挑战。虽然新媒体的冲击巨大，但只要电视媒体能够了解媒体环境的变化，及时调整业务结构和发展规划，充分利用媒体融合带来的机遇，与新媒体建立良性的合作关系，将受众需求与自身采编优势结合起来，就能够在激烈的传媒业竞争中占据有利地位。
思考问题
01
在媒介融合的背景下电视如何与新媒体融合？
02
电视综艺节目如何借助新媒体进行传播？
03
互联网时代背景下传统电视媒体该如何发展？