《老九门》广告正播 又一次脑洞洗礼
文/贾萌
近期热播的《老九门》收视率极高，在爱奇艺首播首日便收获过亿点击量。除了剧集本身备受关注外，众多品牌毫不突兀的广告也引发网友热议。不同于以往的弹窗广告，这次的广告以“打主线”的形式插入剧中，这种原生广告让品牌脱颖而出，不会引起观众反感或厌恶，给大部分观众留下了深刻印象。
其实看过《武林外传》《龙门镖局》的观众应该对这种原生广告并不陌生。但在《老九门》中，这种植入式广告被发挥到了极致。为了和正片区分开来，广告的色调进行了调整，利用了剧中人物的一些特点，比如陈皮对师傅老婆的感情，陈皮爱钱等，借用了剧中的道具和场景，加入了原创短篇故事。这是《老九门》展现给我们的全新的广告模式，不同于以往的植入式广告形式，准确来说不叫植入式广告，而是叫——原创贴文（原生广告）。
爱奇艺市场部内容营销总监罗俊鹏表示，《老九门》的广告投入从去年就开始了，虽然每集都有广告，但创意十足的剧情和人物设计不会影响节目质量，让观众印象深刻。结果证明《老九门》是成功的，其独特的风格也为出品方之一的爱奇艺带来了数千万的收入。
此类情景广告将产品功能、品牌理念融入剧情之中，采用受众感兴趣的年轻化、娱乐化的创意文案，以特效字幕的形式传递给消费者，从而更好地激发消费者与品牌的互动和对品牌的认同。
原生广告为何有如此大的影响力？让我们一起来探寻其中的奥秘。
热播剧《老九门》改编自南派三叔原著，由陈伟霆、张艺兴领衔主演，赵丽颖担任特别客串主演。“IP热”的本质其实就是粉丝经济效应，粉丝数量和类型也是品牌选择《老九门》合作的重要因素。凭借天然的话题性和庞大的受众群体，品牌认为《老九门》这部盗墓剧能凭借刺激、未知、震撼的特效牢牢吸引住大部分观众，势必会在这个夏天再掀“盗墓热”。自然，品牌的原生广告也是最大的受益者。
我们正处于内容营销的时代，内容为王。其实内容一直是原生广告非常重要的一部分。内容是无需推销就能轻松与目标客户有效沟通的手段，很多企业也认识到内容营销的价值。原生广告要想稳步发展，不断前行，必须坚持内容创新的原则。只有不断创新，才能生存，才能进步。
只有选择适合目标群体的表达方式，才能轻松吸引目标用户的关注：如果目标用户以年轻人为主，那么就应该多发送时尚、生活化、娱乐化的内容。由于《老九门》每周一、二22:00网站更新，粉丝熬夜追剧在所难免，东鹏特饮精准了解目标群体熬夜追剧的场景，“东鹏特饮助你时刻保持最佳状态奋战，告别一切困倦。”不仅在产品功能上强调“累了困了就喝东鹏特饮”，还加入了“年轻人就应该保持清醒，奋战”的品牌态度。产品+品牌的双向并行，精神意义的附加，让“喝饮料”不仅能补充体力，还能精准定位“年轻群体”，补充精神上的斗志。
如今互联网的飞速发展，彻底颠覆了传统影视行业，也为植入广告带来了许多新玩法。《老九门》所采用的“好看又和谐的广告”，抓住了未来广告与内容共荣共生的趋势，正在掀起新一轮的营销改革风暴，也就是广告与内容的融合。相信这次与《老九门》合作的品牌方，也将赚得盆满钵满。
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